极光大数据-一点资讯用户研究报告-2018.12-59页_9mb

一点资讯用户研究报告总结

核心内容

一点资讯是综合新闻资讯行业的领先平台，致力于构建以内容生态、技术创新和数据运营为核心的有机服务体系。截至2018年11月，综合新闻资讯行业用户规模达5.31亿，渗透率近50%。一点资讯app在2018年6月达到7.93%的最高渗透率，14天活跃留存率为30.7%，日均使用时长达58.1分钟，短视频在用户中渗透率高达83.7%，排名top5综合新闻资讯app第一。

主要观点

• 一点资讯用户群体以26-35岁为主，占比接近50%，男性用户占56.9%，一线城市用户比例高于平均水平，广东省用户最多，占比14.17%。
• 一点资讯用户在消费观念上偏向理性，节约派占44.7%，有余派占27.6%，守恒派占23.9%。
• 用户对一点资讯的整体满意度较高，约90%的用户评价在比较满意以上，净推荐值达81.1%。
• 一点资讯用户在内容偏好上，时事财经、休闲娱乐和生活贴士是最受欢迎的内容类型，视频新闻/资讯、图片新闻/资讯和短视频是用户最喜爱的体裁形式。
• 用户在社交风格上偏好二次元和文艺小清新，游戏偏好麻将棋牌和跑酷类游戏。
• 在消费类别上，日化用品、数码产品和旅游消费是主要的消费领域，其中购买奢侈品的用户年均消费金额为2.6万元，显著高于其他综合新闻资讯app。
• 购车消费中，SUV是最受欢迎的车型，德系车占比最高，达44.8%。购车心理价位集中在10-15万、15-22万和7-10万区间。
• 用户对广告的感知度较低，56.9%的用户感知到广告，但觉得“很少”，16.5%的用户没有感知到广告。

关键信息

用户画像

• 性别：男性用户占比56.9%，女性用户占比43.1%。
• 年龄：26-35岁用户占比48.87%，0-25岁用户占比38.16%。
• 城市分布：一线城市用户占比12.01%，高于全国平均水平；广东省用户最多，占比14.17%。
• 学历：超过五成用户为大专及以上学历，本科学历占比25.2%。
• 职业：企业基层职员和自由职业者是主要用户群体，占比分别为22.7%和16.5%。

用户使用情况

• 使用场景：晚间闲坐家中或睡前是用户使用一点资讯app的主要场景，占比65.2%。
• 评论阅读习惯：55.3%的用户多数时候会看评论，18.3%的用户几乎每篇内容都会查看评论。
• 安装渠道：应用商城是主要的安装渠道，占比接近30%；熟人社交平台（微信/朋友圈）和手机预装是其他重要渠道。

用户消费行为

• 消费类别：日化用品、数码产品和旅游消费是主要消费类别，分别占比50.9%、50.5%和41.7%。
• 奢侈品消费：平均年消费金额为2.6万元，高于其他综合新闻资讯app。
• 购车消费：购车用户中，7-22万元是主要消费区间，SUV是首选车型，德系车最受欢迎。
• 日化用品购买影响因素：性价比是首要考虑因素，品牌调性、健康因素和功能也是重要考量。

品牌形象

• 用户满意度：44.7%的用户非常满意，44.9%的用户比较满意，整体满意度达90%。
• 品牌调性：51.1%的用户认为一点资讯品牌调性是大胆创新，45.5%的用户认为其品牌调性精准严谨。
• 广告感知度：56.9%的用户感知到广告，但觉得“很少”，16.5%的用户未感知到广告。

总结

一点资讯凭借其个性化推荐和兴趣引擎，成功吸引了大量用户。用户群体以年轻、高学历、高收入、高消费能力为特点，尤其在一线城市和广东省分布较多。用户对一点资讯的满意度较高，净推荐值达81.1%，显示了用户对平台的高度认可。用户在内容消费和品牌偏好上表现出较强的个性特征，如偏好音乐、旅游、美食，喜欢二次元和文艺小清新风格。消费行为上，用户注重性价比，偏好日化用品、数码产品和旅游消费，购车消费中SUV和德系车最受欢迎。广告感知度低，用户对广告内容并不反感。整体来看，一点资讯在用户运营、内容分发和商业价值方面表现突出，是综合新闻资讯行业的重要参与者。