2018年秒拍用户研究报告_34页-2mb

2018年秒拍用户研究报告总结

核心内容

2018年，短视频行业持续快速增长，用户规模从4.88亿增至7.44亿，安装渗透率达到67.7%。秒拍作为新浪系的重要成员，依托微博的流量优势迅速发展，并在2018年进行了品牌与产品升级，积极打造正能量形象，成为短视频行业的重要参与者。

主要观点

• 短视频行业已从“看”发展为“拍”，用户不仅是内容消费者，也是内容创作者，行业链形成闭环。
• 秒拍定位为优质短视频综合平台，涵盖“看”“玩”“发”“创”四个维度，提供高效视频制作工具和丰富的社区互动功能。
• 秒拍用户画像年轻化，25岁或以下用户占比近50%，社交风格偏向流行时尚、二次元等年轻化内容。
• 秒拍用户主要集中在一二线城市，消费力高于行业平均水平，高消费力用户占比超70%。
• 秒拍用户在休闲娱乐、旅游、新闻资讯等方面表现出较高的兴趣，安装相关app的比例和数量均高于短视频用户整体。

关键信息

用户画像

• 性别分布：秒拍用户性别分布较为平衡，男性用户略多。
• 年龄分布：25岁或以下用户占比近50%，35岁或以下用户占比近90%。
• 城市分布：一二线城市用户占比达55.3%，其中一线城市用户占比最高。
• 省市分布：广东用户占比最高，达15.5%；北京、上海用户占比均在5%左右。
• 消费力：秒拍用户消费力高于行业平均水平，高消费力用户占比超70%。
• 休闲娱乐爱好：音乐是秒拍用户最热衷的休闲娱乐方式，占比接近90%；其次为美食、旅游、直播聊天等。
• 教育类app使用：近半数用户安装教育类app，平均安装个数接近3个。
• 金融理财偏好：秒拍用户偏好网商银行、京东金融、招商银行等手机银行和投资理财类app。
• 数字音乐偏好：喜马拉雅、酷我音乐是秒拍用户最偏好的数字音乐app。
• 旅游偏好：近6成用户安装在线旅游app，对去哪儿旅行和携程旅行偏好度较高。
• 新闻资讯偏好：近9成用户安装新闻资讯app，偏好一点资讯、网易新闻、今日头条等平台。

秒拍的发展与特点

• 品牌升级：2018年下半年，秒拍提出新口号“秒拍，超超超超好看”，并联合明星打造新品牌形象。
• 产品升级：从资源、功能、内容、互动、运营五大方面进行全面升级，提升用户体验。
• 行业融合：秒拍积极与直播、社交、音乐、资讯、电商等行业融合，拓展用户消费娱乐渠道，提高用户粘性。

行业背景

• 短视频行业以时长不超过5分钟的视频内容为主，具有较强的社交属性和用户参与度。
• 用户在短视频平台上的行为包括观看、制作、分享、互动等，形成内容生产与消费的闭环。

数据来源与方法

• 数据来源于极光大数据，基于极光云服务平台的行业数据采集和长期监测。
• 数据周期为2017年11月至2018年11月。
• 数据指标包括安装率、平均安装个数、TGI（Target Group Index）等，用于评估用户偏好和行为特征。

报告说明

• 极光大数据提供的数据信息仅供参考，不保证其精确性、完整性、适用性和非侵权性。
• 极光数据研究院将持续利用大数据能力，为各领域提供更详尽的分析和商业洞察。

极光大数据简介

• 极光成立于2011年，是中国领先的移动大数据服务平台。
• 截至2018年9月，极光已为36.9万移动开发者和99.1万款移动应用提供服务。
• 极光产品线包括开发者服务、精准营销（极光效果通）、金融风控、市场洞察及商业地理服务（极光iZone）等。
• 极光致力于借助人工智能与机器学习为移动大数据赋能，提升各行业的运营效率和决策制定能力。