2018年秒拍用户研究报告_34页_1mb

2018年秒拍用户研究报告总结

核心内容

2018年，短视频行业迎来了快速发展，用户规模和渗透率均显著提升。秒拍作为新浪系的重要成员，凭借微博的流量优势和持续的产品创新，迅速成长为短视频行业的主要玩家之一。本报告从行业概况、平台发展、用户画像等方面，对秒拍的用户群体进行了深入分析。

主要观点

• 短视频行业增长迅猛：2018年11月，短视频行业渗透率达67.7%，用户规模达到7.44亿，同比增长52%。
• 秒拍依托微博发展：作为新浪系产品，秒拍借助微博的流量优势迅速发展，且在“冰桶挑战”等活动推动下获得广泛关注。
• 品牌与产品升级：2018年下半年，秒拍进行品牌升级，提出新口号“秒拍，超超超超好看”，并积极打造正能量平台形象。
• 年轻用户为主力：秒拍用户以25岁及以下群体为主，占比近50%，整体用户年龄偏年轻，社交风格偏向流行时尚、二次元等。
• 高消费力用户占比高：秒拍用户消费力高于行业平均水平，其中高消费力用户占比超70%。
• 城市分布集中于一二线：秒拍用户主要分布在一二线城市，一线城市用户占比突出，与短视频行业整体用户集中三四线城市的趋势形成对比。
• 内容生态丰富：秒拍不仅提供短视频观看功能，还打造了短视频社区，鼓励用户创作与互动，形成内容闭环。
• 行业融合趋势明显：秒拍积极与直播、音乐、资讯、电商等行业融合，拓展用户消费娱乐渠道，增强用户粘性。

关键信息

短视频行业概况

• 定义：短视频是以时长不超过5分钟的视频为载体，满足用户观看、参与、娱乐和社交需求的行业。
• 特点：制作与消费门槛低，具备较强的社交属性，用户既是内容受众，也是内容创作者。
• 行业规模：2018年11月，用户规模达7.44亿，安装渗透率提升至67.7%。

秒拍的发展与特点

• 平台定位：秒拍是兼具短视频观看与制作功能的综合平台，覆盖“看”“玩”“发”“创”四大方面。
• 品牌升级：2018年下半年，秒拍推出品牌升级计划，打造正能量平台形象。
• 产品升级：在资源、功能、内容、互动、运营五大方面进行升级，提升用户体验。
• 行业融合：
  • +直播：与“一直播”结合，全面覆盖短视频与直播行业。
  • +音乐：音乐在短视频中具有重要地位，秒拍用户偏好喜马拉雅、酷我音乐等平台。
  • +资讯：用户对新闻资讯app安装率高达90%，偏好一点资讯、网易新闻等。
  • +电商：短视频与直播带货成为电商新形式，秒拍用户在电商领域的互动意愿较高。

秒拍的用户画像

• 性别分布：用户性别较为平衡，男性略多。
• 年龄分布：25岁或以下用户占比近50%，35岁或以下用户占比近90%，用户群体年轻化。
• 省市分布：
  • 广东用户占比最高，达15.5%。
  • 一线城市（北京、上海、广州、深圳）用户占比突出，均在5%左右。
• 消费力：秒拍用户消费力高于行业平均水平，高消费力用户占比超70%。
• 休闲娱乐偏好：
  • 音乐爱好最广泛，安装率接近90%。
  • 美食、旅游、直播聊天等兴趣广泛，TGI均高于行业平均水平。
• 其他偏好：
  • 教育类app安装率近50%，平均安装个数接近3个。
  • 金融理财类app偏好度高，网商银行和京东金融最受用户欢迎。
  • 在线旅游类app安装率超过60%，偏好去哪儿旅行和携程旅行。

总结

2018年，短视频行业迎来爆发式增长，秒拍凭借其在新浪系中的优势地位，通过品牌升级、产品优化和行业融合，迅速扩大用户基础并提升影响力。其用户群体以年轻人为主，社交风格更偏向流行和二次元，用户分布集中于一二线城市，消费能力较强。秒拍不仅注重内容生态建设，还积极拓展与直播、音乐、资讯、电商等行业的融合，进一步增强平台的综合竞争力。