极光大数据_2018年秒拍用户研究报告_32页_2mb

2018年秒拍用户研究报告总结

短视频行业概况

短视频行业以时长不超过5分钟的视频内容为核心，满足用户观看、参与、娱乐及社交的需求。与传统长视频相比，短视频在制作和消费两端均降低了门槛，用户既是内容的消费者，也是内容的制作者。短视频平台通过推荐算法和内容聚合，让用户更容易找到感兴趣的内容，形成内容创作与消费的闭环。

• 短视频用户规模：2018年用户规模达7.44亿，渗透率从49.8%增长至67.7%，增幅达52%。
• 短视频行业特点：具有强社交属性，用户可通过短视频进行互动交流，同时与直播、音乐、资讯、电商等行业融合，形成多元化内容生态。

秒拍的发展与特点

秒拍是由一下科技推出的短视频产品，兼具短视频观看与制作功能，并发展为短视频社区平台。其发展优势包括：

• 新浪系资源支持：作为新浪系的一员，秒拍借助微博的流量优势，在上线初期迅速发展，同时通过“冰桶挑战”等活动提升知名度。
• 品牌升级：2018年下半年，秒拍推出品牌升级计划，提出新口号“秒拍，超超超超好看”，并联合明星打造新品牌形象。
• 产品升级：从资源、功能、内容、互动、运营五大维度进行全面升级，以满足用户需求。
• 行业融合：积极推动与直播、社交、音乐、资讯、电商等行业的融合，拓展短视频的应用场景。

秒拍的用户画像

秒拍用户具有以下特征：

• 性别分布：性别分布较为平衡，男性用户略多。
• 年龄分布：用户群体以年轻人为主，25岁或以下用户占比近50%，35岁或以下用户占比近90%。
• 城市分布：用户主要集中在一二线城市，占比达55.3%，一线城市用户尤为集中。
• 地域分布：广东用户占比最高，达15.5%，其次是江苏和浙江；北上广深为在线视频类app的主要用户城市。
• 消费能力：秒拍用户消费力较高，高消费力群体占比超70%，高于行业整体的60%。
• 兴趣偏好：用户热衷于休闲娱乐，尤其是音乐（近90%用户安装音乐类app）、美食（超70%）、旅游（超60%）等。
• 社交风格：用户更偏向年轻化社交风格，如二次元、流行时尚、动漫、知识青年等，TGI值均高于行业平均水平。
• App使用习惯：秒拍用户在在线视频、网络直播、新闻资讯等类别的app安装率和平均安装个数均高于行业整体。

关键数据指标

数据来源与说明

• 数据来源：极光大数据，基于极光云服务平台和iAPP平台的大样本数据采集、长期监测与算法分析。
• 数据周期：2017年11月至2018年11月。
• 数据指标：TGI（某标签占比值 / 市场总人群某标签占比值）用于评估用户偏好程度。
• 法律声明：数据为估算和分析结果，仅供参考，不保证精确性、完整性或适用性。

极光简介

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