极光大数据-2018年秒拍用户研究报告-2018.12-34页-2mb

报告摘要

2018年秒拍用户研究报告总结

核心内容概述

2018年，短视频行业继续保持快速增长态势，用户规模从4.88亿增长至7.44亿，安装渗透率从49.8%提升至67.7%。秒拍作为新浪系的重要成员，依托微博的流量优势，不断进行品牌和产品升级，积极拓展短视频与多行业的融合，打造了集“看、玩、发、创”于一体的短视频综合平台，成为短视频行业的重要参与者之一。

主要观点与关键信息

1. 短视频行业概况

短视频行业以短时长、强互动为特点，用户不仅是内容的消费者，也是内容的创造者。
短视频平台降低了视频制作门槛，形成PGC、UGC、PUGC内容闭环，增强了用户参与感和社交属性。
短视频已成为信息传播和娱乐的重要形式，与直播、音乐、资讯、电商等行业的融合趋势明显。

2. 秒拍的发展与特点

定位与功能：秒拍不仅是一个短视频工具，更是一个短视频社区，支持用户观看、制作、分享和互动。
品牌升级：2018年下半年，秒拍推进品牌升级，提出“秒拍，超超超超好看”的新口号，并通过明星合作打造新品牌形象。
产品升级：秒拍在2018年从资源、功能、内容、互动、运营五大方面进行全面升级，提升用户体验。
正能量传播：秒拍积极举办和协办各类正能量活动，如“牵妈妈的手”“我家的故事”等，以弘扬社会主旋律，树立平台正面形象。

3. 秒拍的用户画像

性别分布：秒拍用户性别较为平衡，男性用户略多。
年龄分布：秒拍用户以25岁或以下为主，占比近50%，35岁或以下用户占比近90%，用户群体年轻化。
城市分布：秒拍用户主要集中在一二线城市，占比达55.3%，远高于短视频行业整体用户分布。
消费力：秒拍用户消费力较高，高消费力群体占比超70%，高于行业平均水平。
休闲娱乐爱好：秒拍用户对音乐、美食、旅游、直播聊天等休闲娱乐类内容兴趣浓厚，其中音乐偏好度最高，接近90%。
相关App使用情况：
- 在线视频类：秒拍用户安装率高达96.2%，平均安装2.55个。
- 网络直播类：安装率20.2%，平均安装1.31个。
- 休闲娱乐类：安装率14.8%，平均安装1.62个。
教育类App：近半数用户安装了教育类App，平均安装个数接近3个。
金融理财偏好：秒拍用户对网商银行和京东金融偏好度最高。
数字音乐偏好：喜马拉雅和酷我音乐是秒拍用户最常使用的数字音乐App。
旅游偏好：超过60%的秒拍用户安装了在线旅游App，偏好去哪儿旅行和携程旅行。
新闻资讯偏好：近90%的秒拍用户安装了新闻资讯类App，偏好一点资讯、网易新闻、今日头条和天天快报。