2018年-极光大数据_垂直短视频app行业报告_27页_3mb

短视频大爆发，谁正在风口？

行业趋势

• 市场渗透率提升：截至2017年1月最后一周，垂直短视频app行业渗透率已达 19.3%，用户规模达 1.31亿人，行业整体渗透率维持在 17%以上。
• 用户增长显著：短视频app在节假日期间用户新增量普遍达到过去半年峰值，节假日成为品牌主获取新用户的黄金时机。
• 产业链成熟：短视频app流量价值主要体现在 广告植入、视频付费、IP变现，盈利模式逐渐多元化。
• 行业竞争加剧：随着智能移动设备的普及，短视频app数量逐年增加，形成激烈的市场竞争格局。

竞品分析

市场渗透率Top 10 App

• 快手：市场渗透率最高，从 6.8% 上升至 13.3%，在垂直短视频领域占据主导地位。
• 美拍：作为美图系产品，用户以年轻女性为主，用户画像显示 81.7%为女性，80.1%用户年龄不足30岁。
• 秒拍：由一下科技运营，用户以 不到30岁为主，且 微博 是其重要的流量入口。
• 小影、华硕微电影、蛙趣视频：在新用户留存率和忠诚度方面表现突出。

DAU与日新增用户

• DAU Top3：快手（1417.9万人）、美拍（1010.1万人）、小咖秀（109.6万人）。
• 日新增用户峰值：在圣诞、元旦及春节期间，短视频app新增用户量达到高峰，显示出节假日对用户增长的显著影响。

用户使用频率与时长

• 快手 是用户日均使用频率最高的短视频app。
• 秒拍 在日均使用次数上与快手旗鼓相当，但用户使用时长是快手的 1倍。

用户画像

基本特征

• 年轻化趋势：约 50%用户为90后，接近70%为女性，用户群体以年轻女性为主。
• 兴趣偏好：76.3%的用户对 音乐感兴趣，30.7%对 流行时尚话题感兴趣。
• 地域分布：66.9%的用户来自 三线及以下城市，显示短视频app在下沉市场具有较强渗透力。
• 机型偏好：OPPO R9 和 三星手机 是用户最偏好的机型，美图系app 在短视频用户中具有较高渗透率。

Top省份与城市

• Top3省份：广东、河南、山东，其中 广东用户量最高，占比超过 10%。
• Top5城市：北京、上海、广州、重庆、郑州等，显示出一线城市及部分二线城市对短视频的接受度较高。

典型用户案例

• 快手用户：10个用户中约 1个来自河南， 53.4%为男性，偏好 全民K歌 和 OPPO R9。
• 美拍用户：以年轻女性为主， 81.7%为女性， 80.1%用户年龄不足30岁。
• 秒拍用户：超过 80%用户年龄不足30岁， 微博 是其主要流量来源。

报告说明

• 数据来源：极光大数据，基于极光云服务平台的行业数据采集和公开数据监测。
• 数据范围：涵盖 119款短视频app，时间周期为 2016.01-2017.01。
• 数据定义：
  • 应用偏好度：目标人群中的安装占比减去整体网民的安装占比。
  • 机型偏好度：目标人群中的安装占比减去整体网民的使用占比。
  • 30天留存率：反映用户对app的满意度和粘性。
  • 忠诚度：仅安装目标app的用户占安装该app所有用户的比例。

极光大数据简介

• 极光 是中国领先的移动大数据平台和移动应用云服务商。
• 核心团队 来自腾讯、摩根士丹利、豆瓣、Teradata、中国移动等知名企业。
• 服务覆盖：已服务超过 40万款移动应用，覆盖 50亿个移动终端，月活跃用户超过 6亿。
• 产品线：
  • 开发者服务：提供高效稳定的SDK，提升用户体验与业务效率。
  • 广告服务：精准投放，提升广告效果。
  • 数据服务：解析用户画像，洞悉行业趋势，优化企业决策。

总结

短视频行业在2017年迎来爆发式增长，用户规模和市场渗透率显著提升。主要平台如快手、美拍、秒拍等在用户增长、留存率和使用时长方面表现突出。用户画像显示，短视频用户以 年轻女性 为主，且 地域下沉 明显，三线及以下城市用户占比高。同时，短视频app的盈利模式逐渐成熟，涵盖广告、内容付费和IP变现等多个方面。极光大数据作为行业分析的重要来源，为市场参与者提供了详实的数据支持和商业洞察。