2018年-数据局_极光大数据：2018秒拍用户研究报告_34页_2mb

2018年秒拍用户研究报告总结

核心内容

2018年，短视频行业迅速发展，用户规模达到7.44亿，安装渗透率提升至67.7%。秒拍作为新浪系的重要成员，依托微博的流量优势，成为短视频行业的重要参与者。通过品牌升级和产品优化，秒拍不仅强化了其短视频平台的定位，还积极拓展与其它行业的融合，提升用户粘性和商业价值。

主要观点

• 短视频行业呈现快速增长趋势，用户从被动观看转向主动参与和创作，形成完整的行业链闭环。
• 秒拍在内容制作、社区互动、品牌传播等方面不断优化，打造短视频综合平台。
• 秒拍在2018年推出多项正能量活动，提升品牌影响力和社会责任感。
• 秒拍用户以年轻群体为主，具有较强的消费能力和广泛的休闲娱乐兴趣。

关键信息

用户画像

• 性别分布：用户性别较为平衡，男性用户略多。
• 年龄分布：25岁或以下用户占比近50%，35岁或以下用户占比近90%，用户群体年轻化。
• 城市分布：秒拍用户主要集中在一二线城市，占比达55.3%，其中一线城市用户比例较高。
• 省市分布：广东用户占比最高，达15.5%，其次是江苏和浙江。北上广深包揽在线视频类app安装率前三。
• 消费力：秒拍用户消费力高于行业平均水平，高消费力用户占比超70%。
• 休闲娱乐爱好：秒拍用户在音乐、美食、旅游等方面兴趣浓厚，音乐偏好最高，接近90%。
• 教育类app使用：近半数用户安装教育类app，平均安装个数接近3个。
• 金融理财偏好：秒拍用户偏好网商银行和京东金融，TGI指数高于行业平均水平。
• 新闻资讯偏好：近90%的秒拍用户安装新闻资讯类app，偏好一点资讯、网易新闻、今日头条等平台。

产品与品牌升级

• 秒拍在2018年下半年进行全面产品升级，涵盖资源、功能、内容、互动、运营五大方面。
• 推出新口号“秒拍，超超超超好看”，并联合明星打造新品牌形象。
• 积极开展正能量传播活动，如“牵妈妈的手”“我家的故事”等，提升平台的社会影响力。

行业融合

• 秒拍与直播、社交、音乐、资讯、电商等多行业融合，增强用户互动与内容多样性。
• 通过“一直播”实现短视频与直播的结合，拓展用户消费娱乐渠道。

数据来源与说明

• 数据来源：极光大数据，基于其云服务平台的数据采集和iAPP平台的长期监测。
• 数据周期：2017年11月至2018年11月。
• 数据指标说明：各页标注详细，包括安装率、平均安装个数、TGI指数等。
• 法律声明：数据仅供参考，极光大数据不保证其精确性、完整性、适用性和非侵权性。
• 报告说明：后续将提供更多数据分析和商业洞察，敬请期待。

极光大数据简介

• 极光成立于2011年，是中国领先的移动大数据服务平台，服务超过36.9万移动开发者和99.1万款移动应用。
• 提供消息推送、即时通讯、统计分析、社会化组件等服务，月度独立活跃设备近10.3亿部。
• 业务涵盖精准营销、金融风控、市场洞察、商业地理服务等，致力于借助人工智能与机器学习提升移动大数据价值。

联系方式

• 华北地区数据咨询：胡畅达（hucd@jiguang.cn）
• 华东、华南地区数据咨询：Oliver（jianghh@jiguang.cn）
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