极光大数据_一点资讯用户研究报告_57页_9mb

报告摘要

一点资讯用户研究报告总结

核心内容概述

一点资讯是一款综合新闻资讯应用，定位为构建以内容生态、技术创新和数据运营有机整合的服务体系，致力于成为全球最大的内容分发平台。它结合了搜索和个性化推荐技术，作为兴趣引擎，帮助用户更好地发现和获取有价值的内容。截至2018年12月，一点资讯用户规模达5.31亿，渗透率近5成，其中app渗透率在2018年6月达到7.93%的最高点。

主要观点与关键信息

用户规模与渗透率

综合新闻资讯行业用户规模达5.31亿，渗透率近5成。
一点资讯app在2018年6月渗透率最高，为7.93%。
短视频在一点资讯用户中渗透率高达83.7%，在top 5综合新闻资讯app中排名第一。

用户画像

性别与年龄：男性用户占比56.9%，女性为43.1%；26-35岁用户占比接近50%，是主要用户群体。
地域分布：一线城市用户占比12.01%，高于全国平均水平；广东省用户占比最高，达14.17%。
职业分布：企业基层职员（22.7%）和自由职业者（16.5%）是主要职业类型，教师/医生/律师等职业比例高于其他综合新闻资讯app。
学历分布：超过五成用户学历在大专及以上，本科学历用户占比25.2%，是主要学历层次。

用户偏好

社交风格：二次元风格占85.39%，文艺小清新风格TGI达440。
兴趣爱好：音乐（86.69%）、旅游（54.62%）、美食（48.36%）是主要兴趣点。
游戏偏好：麻将棋牌（24%）是主要游戏类别，TGI达150。
手机品牌偏好：OPPO和小米是主要使用品牌，其中OPPO用户占比55.7%，小米用户占比38.8%。

用户忠诚度

一点资讯用户忠诚度为39%，略高于其他综合新闻资讯app。
用户更倾向于在晚间闲坐家中或睡前使用app，占比达65.2%。

用户评论习惯

超过一半的用户（55.3%）多数时候会看评论，18.3%的用户几乎每篇内容都会查看评论。

用户消费行为

消费观念：以节约、不乱花钱为主旨的节约派占比最高（44.7%），整体消费观念偏理性。
消费类别：购买日化用品（50.9%）、数码产品（50.5%）、旅游（41.7%）是主要消费类别。
购车情况：22%以上的一点资讯用户过去一年购车花费超过22万元，SUV是首选车型，心理价位集中在10-15万、15-22万、7-10万。
购车要素：性价比（58.2%）和安全性（58.2%）是用户购车时最看重的要素，油耗低和外观好看也较为重要。

用户满意度与推荐意愿

约9成用户对一点资讯评价在比较满意的水平以上，其中44.7%非常满意。
净推荐值（NPS）为81.1%，高于其他综合新闻资讯平台约10个百分点。

广告感知

近6成用户在使用一点资讯时感知到广告，但认为广告很少。
16.5%的用户未感知到广告。

品牌调性

51.1%的用户认为一点资讯品牌调性是大胆创新的。
45.5%的用户认为品牌调性是精准严谨的。
43.1%的用户用“年轻时尚”来描述一点资讯。

结论

一点资讯的用户群体以26-35岁男性为主，一线城市用户比例较高，广东省用户最多。用户对app的满意度较高，且在多个方面表现出较高的忠诚度。在消费行为方面，用户偏理性，注重性价比，且在购车、旅游和数码产品消费上表现出较高的支出比例。整体而言，一点资讯在用户画像、内容偏好和消费行为上具有鲜明的特色，是综合新闻资讯行业中具有重要影响力的平台之一。

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