20171209-艾瑞市场咨询-2017中国原生广告市场研究报告_44页_3mb

中国原生广告市场研究报告总结

核心内容概述

中国原生广告市场在2017年迎来快速发展，其核心驱动力包括广告主需求变化、移动互联网技术成熟、内容营销兴起及政策环境变化等。原生广告作为一种理念和形式，强调广告与内容的融合，以提升用户体验和广告效果。其发展路径经历了从摸索尝试到快速爆发的阶段，并在多个平台和领域实现多样化布局。

主要观点

• 原生广告的定义与特征：原生广告是一种程度，而非单纯的形式，主要通过媒介适配性、内容创意适用性、用户体验、用户选择性、内容价值及数据管理能力六大要素体现其特征。
• 市场规模预测：根据艾瑞数据预测，2020年中国原生广告规模将占据网络广告的半壁江山，市场规模有望突破2000亿元。2017年原生广告市场规模已达1638.5亿元，占网络广告近四成。
• 市场格局：BAT等互联网巨头已在多个产品中布局原生广告，包括社交、资讯、工具等。原生广告的多样化和广泛性使市场从“三角形”逐渐演变为“蚕形”，竞争日益激烈。
• 发展趋势：原生广告正逐步成为主流，内容爆发、技术介入（如AI）和场景化渗透是主要趋势。AI技术在内容生产、投放优化、广告植入等方面发挥重要作用，提升广告效率与精准度。
• 产业链结构：原生广告产业链包括广告主、平台、用户及服务商。其中，技术服务商如程序化创意、投放优化和广告植入技术在广告投放过程中起关键作用，推动广告产业链的精细化发展。

关键信息

原生广告的六大基本要素

1. 媒介适配性：广告需与平台媒介环境高度契合。
2. 内容创意适用性：广告内容需与目标用户兴趣和需求匹配。
3. 用户体验：广告应尽量减少对用户的打扰，提升接受度。
4. 用户自主选择性：用户能够自主选择是否关注广告内容。
5. 内容价值：广告需提供有价值的信息，提升用户参与度。
6. 数据管理能力：利用大数据进行精准投放和效果评估。

原生广告的发展阶段

1. 1.0阶段：以搜索广告为起点，原生广告开始尝试。
2. 2.0阶段：面临内容与广告的模糊性争议，但发展速度加快。
3. 3.0阶段：原生广告在中国市场实现快速爆发，技术与内容结合更加紧密。

原生广告的主要形式

• 形式原生广告：包括搜索广告、信息流广告、视频广告、推荐广告等。
• 内容原生广告：包括视频内容植入、图文内容植入、口播、深度植入等。

主要平台与技术服务商

• BAT：布局原生广告于多种产品，如淘宝、百度、今日头条等。
• 技术服务商：如影谱科技，通过AI和大数据技术提供精准广告投放、内容植入等服务，推动原生广告的智能化和批量化。

原生广告的市场表现

• 美国市场：原生广告在2017年占展示广告的52%，其中社交原生广告占比高达84.2%，移动广告占比88.3%。
• 中国市场：原生广告在2017年占网络广告的近四成，预计2020年将超过50%。

原生广告的未来挑战

• 瓶颈期：未来十年内，原生广告可能面临瓶颈，主要源于内容承载能力限制和用户注意力上限。
• 技术与内容融合：AI、大数据等技术的深度介入将推动原生广告的进一步发展，提升广告效果和用户体验。

原生广告的典型案例

• 360×苏宁易购：通过移动信息流广告实现近20亿次品牌曝光，带动500万次新客下载。
• 爱奇艺×丰田汽车：运用智能识别技术，精准匹配广告场景，提升品牌温度与用户互动。
• 影谱科技×头部综艺与热播剧：通过“植入易”和“video易”技术，实现品牌与内容的无缝融合，提升广告效果与用户参与度。

原生广告的产业影响

• 广告主：通过原生广告实现品效合一，提升品牌影响力与转化率。
• 媒体：广告形式更加丰富，提升广告库存量和营收能力。
• 用户：广告体验更加友好，提升接受度与参与度。
• 技术服务商：推动广告产业链的智能化、精准化发展。

原生广告的未来展望

• 内容与技术的结合：AI和大数据将推动原生广告内容与投放的进一步优化。
• 场景化渗透：原生广告将向现实生活场景扩展，提升品牌与用户之间的互动与情感联结。
• 市场潜力：随着更多内容平台和设备的加入，原生广告市场将持续扩大，成为广告行业的重要组成部分。

艾瑞咨询简介

• 成立于2002年，致力于提供产业研究与咨询服务，推动中国互联网新经济的发展。
• 研究领域涵盖互联网、电子商务、网络营销、金融服务、教育医疗、泛娱乐等。
• 为上千家企业提供定制化研究服务，成为互联网企业IPO的首选第三方研究机构。

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• 本报告基于艾瑞咨询研究员的桌面研究、行业访谈及市场调查，数据仅供参考。
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