2017年中国原生广告市场研究报告_44页-3mb

中国原生广告市场研究报告总结

核心内容

原生广告是一种理念和思维，而非单纯的形式。它强调广告与内容的融合，以提升用户体验和广告效果。随着移动互联网的发展，原生广告逐渐成为主流，其发展受到技术、市场环境、用户需求等多方面因素的推动。

主要观点

• 原生广告具有六大基本要素：媒介适配性、内容创意适用性、对用户体验的打扰程度、用户自主选择性、内容价值、数据管理能力。
• 原生广告以内容营销、网络广告为前驱，逐步发展为一种更高效、更贴近用户的广告形式。
• 原生广告的市场格局逐渐从“三角形”向“蚕形”转变，竞争日益激烈。
• 原生广告的发展受到广告主、平台、用户及技术服务商等多方推动，形成一个完整的产业链。

关键信息

市场规模

• 2017年中国原生广告市场规模达到1638.5亿元，占网络广告的近四成。
• 艾瑞预测，2020年原生广告将占据网络广告的半壁江山，市场规模超过50%。
• 信息流广告作为新兴原生广告形式，预计在5年内达到2000亿元市场，复合增长率超过60%。

市场格局

• 中国互联网巨头BAT均已在旗下多种产品中布局原生广告，包括社交、资讯、视频、电商、工具等。
• 媒体内容承载能力、用户注意力上限等因素将影响原生广告未来的发展，可能在十年内迎来瓶颈期。

原生广告的六大推动力

1. 网络广告成为主流，广告主预算向互联网媒体倾斜。
2. 移动端与PC端广告形式差异显著，用户注意力价值凸显。
3. 广告主追求“品效合一”，希望获得双重效果。
4. 网络广告政策收紧，用户对广告侵扰更加敏感。
5. 内容成为用户注意力核心，广告创意与内容融合成为重要手段。
6. 技术与数据积累日趋成熟，推动广告形式创新。

原生广告与内容营销、网络广告的关系

• 原生广告是内容营销的延伸，同时推动网络广告整体发展。
• 原生广告以内容为核心，通过创意与精准度提升用户体验。
• 广告主更倾向于选择“走心”的原生广告形式，以增强用户信任与参与。

原生广告的发展趋势

1. 内容爆发推动广告资源与玩法升级。
2. 原生广告向现实生活场景渗透，环境成为新影响因素。
3. 人工智能深度介入原生广告市场，提升内容生产与分发效率。
4. 原生广告与商业化其他环节连接更加紧密，形成闭环。

原生广告典型技术服务商与案例

影谱科技

• 提供人工智能影像识别、视频内容结构化、网络视频互动技术、视频广告投放技术等服务。
• 核心产品包括“植入易”和“video易”，分别用于精准植入和互动广告。
• 案例包括与《爸爸去哪儿5》《楚乔传》《中餐厅》等头部综艺和热播剧的合作，实现品牌与内容的深度融合。

360

• 推出多种形式的原生广告，如推荐广告、激励广告、视频广告、LBS广告等。
• 与苏宁易购合作，利用信息流广告提升品牌曝光和转化效果，双十一期间带来近500万次新客下载。

爱奇艺

• 推出“贴片+”模式，将广告与视频内容结合，提升品牌温度。
• 与丰田汽车合作，通过智能识别与精准投放，实现品牌与内容的高度融合。

微博

• 推出超级粉丝通，结合用户数据提升社交原生广告效果。
• 与淘宝新势力周合作，通过多样化形式提升用户参与度和品牌曝光。

今日头条

• 利用算法优化广告投放，推出多种广告形式，如CPT、GD、竞价广告等。
• 通过Smartfeeds平台，实现智能化信息流广告，提升用户参与度和广告效果。

一点资讯

• 搭建Smartfeeds平台，推出五大产品，包括一步到位、一触即发、一搜即达、如影随形和场景融合。
• 与Airbnb合作，通过精准兴趣匹配提升品牌认知度和转化率。

原生广告的未来展望

• 原生广告将继续向现实生活的场景渗透，环境将成为新的影响因素。
• AI技术的深度应用将推动原生广告内容生产和分发的智能化，提升广告效果。
• 原生广告与商业化环节的连接将更加紧密，形成以平台为核心的商业闭环。
• 原生广告将在未来十年迎来瓶颈期，需要通过颠覆性创新突破。

技术与数据的作用

• 大数据积累与分析使广告主能够更精准地触达目标用户。
• 程序化创意、投放优化、广告植入技术服务商在原生广告产业链中扮演重要角色。
• AI与大数据的结合，为原生广告的精准投放和效果优化提供强大支持。

原生广告产业链图谱

• 包括广告主、平台、用户、技术服务商等环节。
• 平台在产业链中发挥重要作用，不仅作为媒体，还拓展至内容流、工具型产品等。
• 广告主与平台之间的合作更加紧密，推动广告形式和内容的创新。

原生广告的发展挑战

• 用户注意力有限，广告频率需控制。
• 媒体内容承载能力（库存量）限制广告形式的扩展。
• 需要技术和服务的持续创新，以保持市场活力。

原生广告的行业影响

• 推动广告产业的精细化发展。
• 提升广告效果，提高点击率与转化率。
• 丰富媒体内容，增加广告库存，提升媒体收入。
• 促进用户参与，增强品牌传播效果。

原生广告的推广策略

• 通过精准定位和创意内容，提升广告的吸引力。
• 利用多种广告形式，满足不同平台和用户需求。
• 借助AI与大数据，实现智能投放和效果优化。
• 强调用户体验，减少对用户的打扰，提升信任度。

总结

原生广告作为中国广告市场的重要组成部分，其发展受到技术、市场环境、用户需求等多方面因素的推动。随着AI与大数据的深入应用，原生广告将在内容创意、投放效率、效果监测等方面实现突破，推动广告产业的进一步发展。