20171209-艾瑞市场咨询-网络游戏Q3市场规模达635亿整体市场向头部集中_26页_1mb

2017Q3中国互动娱乐市场总结

核心内容

2017年第三季度，中国互动娱乐市场呈现出显著的增长趋势和行业集中化特征。网络游戏市场保持稳定增长，移动游戏成为主导力量，数字阅读市场稳步发展，动画市场国产作品影响力逐步提升，同时行业事件频发，推动市场进一步整合和创新。

主要观点

网络游戏市场

• 市场规模：2017Q3中国网络游戏市场规模达到635.4亿元，环比增长6.8%，同比增长41.7%。
• 移动化趋势：移动游戏市场份额达65.7%，显示出用户流量从PC向移动的转移趋势。
• 行业集中：腾讯市场份额首次超过50%，达到50.5%，网易市场份额下降，其他厂商竞争激烈。
• 市场结构稳定：自2015年以来，市场细分结构趋于稳定，移动游戏持续主导。

中国网络游戏行业用户规模

• 用户增长：移动游戏用户规模增长8.7%，达到4.65亿人；PC游戏用户规模略有下降，为3.96亿人。
• 用户活跃度：整体用户规模保持稳定，但移动游戏用户活跃度持续上升。

中国移动游戏市场

• 市场规模：2017Q3中国移动游戏市场规模为417.5亿元，环比增长7.4%，同比增长63.8%。
• 暑期影响：暑期活动推动了市场增长，特别是《王者荣耀》的赛事运营带动了用户参与和游戏热度。
• 新游表现：尽管新游表现平平，但老游戏的稳定运营为市场提供了持续增长动力。

中国动画市场

• 国产动画崛起：国产非低幼动画在TOP15中占据一半席位，影响力逐步逼近日本动画。
• 中日合作作品：《拳皇命运》等中日合作作品表现突出，提升了国产动画的国际影响力。
• 平台引进：B站、爱奇艺和优酷在引进日本新番方面表现积极，其中《火影忍者：博人传》和《银之守墓人》等作品受到广泛欢迎。

数字阅读市场

• 设备数量：数字阅读APP月独立设备数超过2.4亿台。
• 使用时长：平均使用时长超过18亿小时，平台通过精细化运营提升用户粘性。
• 内容更新：起点中文网VIP日更新作品数量稳居第一，表明内容更新速度是吸引用户的关键。

关键信息

• 行业趋势：网络游戏市场更加成熟，移动游戏成为主要增长点，PC游戏市场有所回升。
• 竞争格局：腾讯占据市场主导地位，后位厂商竞争激烈，但差距逐渐缩小。
• 用户行为：移动游戏用户增长明显，PC游戏用户略有下降，但整体保持稳定。
• 平台策略：B站、爱奇艺和优酷积极引进日本新番，推动内容多元化和用户增长。
• 内容创新：国产原创动画和独立游戏在内容和形式上不断创新，提升市场竞争力。
• 资本动作：三七互娱通过收购和投资，强化其在游戏和动画领域的布局，实现业务拓展。
• 行业事件：ChinaJoy等大型展会推动行业交流，各大企业通过收购、产品发布等方式增强市场地位。

市场细分结构

重要行业事件

• 盛大游戏：《MIR2:热血传奇》成功续约，延续其市场影响力。
• ChinaJoy：第十五届ChinaJoy观展人数达34.27万人次，创历史新高。
• 天舟文化：拟收购初见科技73%股权，增强游戏发行能力。
• 恺英网络：出资16.07亿元收购浙江盛和51%股权，推动产业链布局。
• 三七互娱：
  • 《永恒纪元》上线一周年，流水超26亿元。
  • 定增4.56亿元引入战略投资者。
  • 发布半年报，实现营收30.79亿元，同比增长27%；净利润8.51亿元，同比增长75%。
  • 收购极光网络20%股权，实现全资控股。
  • 被Facebook评为“中国出海50强人本营销领先品牌”。

数据来源与方法

• 数据来源于艾瑞咨询研究院的自主研究，结合企业财报、专家访谈、市场调查及艾瑞监测产品数据。
• 采用艾瑞统计模型进行核算，部分数据可能在后续报告中调整。
• 报告内容受商标和著作权保护，未经授权不得复制或传播。

总结

2017年第三季度，中国互动娱乐市场整体呈现增长态势，尤其是移动游戏和数字阅读市场表现亮眼。腾讯在网络游戏市场占据主导地位，而国产动画和独立游戏在内容创新和市场影响力上不断突破。行业资本动作频繁，企业通过收购、合作和产品发布等方式增强竞争力。市场趋于成熟，用户行为和平台策略对行业发展起着关键作用。