2017年-数据局_艾瑞咨询：2017年中国原生广告市场研究报告_44页_3mb

中国原生广告市场研究报告总结

核心内容概述

中国原生广告市场在2017年迎来了快速发展阶段，其核心驱动力包括广告主的刚性需求、移动广告技术的成熟、内容营销的兴起以及数据和AI技术的支撑。原生广告因其媒介适配性、内容创意适用性、用户体验友好性、用户自主选择性、内容价值和数据管理能力等六大要素，逐渐成为广告行业的重要组成部分。

主要观点与关键信息

原生广告的定义与特征

• 原生广告是一种理念和思维，强调广告与内容的高度融合，让用户感觉广告是内容的一部分。
• 原生广告的主要形式包括内容原生和形式原生，其中内容原生更为重要，如口播、深度植入等。
• 原生广告通过“广告=内容/服务”的理念，提高广告的转化率与用户兴趣。

市场规模与趋势

• 艾瑞预测2020年中国原生广告市场规模将超过网络广告的50%，以信息流为代表的新兴原生广告预计5年内将达到2000亿元。
• 原生广告的未来十年可能面临瓶颈，主要受限于媒体内容承载能力与用户注意力上限。

市场格局与竞争

• 中国互联网巨头BAT在原生广告领域均有布局，包括社交、资讯、视频、工具等平台。
• 原生广告市场逐渐从“三角形”变为“蚕形”，竞争加剧，市场更加多元化。

原生广告发展趋势

• 内容爆发推动广告资源与玩法升级。
• 原生广告向现实生活场景渗透，环境成为新的影响因素。
• 人工智能深度介入市场，辅助广告内容生产、分发与效果分析。
• 原生广告与商业化环节连接更加紧密，形成平台为核心的商业闭环。

原生广告的六大基本要素

1. 媒介适配性
2. 内容创意适用性
3. 对用户体验的打扰程度
4. 用户自主选择性
5. 内容价值
6. 数据管理能力

原生广告的典型应用案例

美国市场

• 美国原生广告在2017年已占展示广告的52%，其中社交原生广告占比高达84.2%。
• Facebook、Google、纽约时报、Snapchat等平台均在原生广告领域进行创新尝试。

中国典型案例

• 360：布局双端信息流广告，推出多种广告形式，如推荐广告、激励广告等，实现多场景覆盖。
• 苏宁易购×360：双十一期间，通过移动信息流广告实现近20亿次曝光与500万次下载。
• 爱奇艺×丰田汽车：通过智能识别技术，将品牌信息自然植入剧情，提升品牌温度。
• 一点资讯×Airbnb：利用用户兴趣数据，实现精准推送，提升品牌认知度与转化率。
• 影谱科技：通过“植入易”与“video易”技术，实现视频内容与广告的无缝融合，提升广告效果。

原生广告产业链

• 原生广告产业链包括广告主、平台、用户以及技术服务商（如程序化创意、投放优化、广告植入技术）。
• 平台在产业链中扮演重要角色，不仅提供内容与流量，还具备数据能力，推动广告的智能化与场景化。

技术与数据推动原生广告发展

• 人工智能与大数据技术在原生广告中起到关键作用，提升广告的精准度与互动性。
• 原生广告的发展依赖于数据、算法与算力，三者构成了技术支撑的核心要素。

原生广告的未来展望

• 原生广告将在未来5年持续增长，但未来10年可能进入瓶颈期。
• 原生广告的进一步发展将依赖于内容创新、技术升级与用户信任的建立。
• 原生广告将不仅仅局限于网络，还将拓展至新硬件和线下场景。

市场与政策环境

• 中国原生广告的发展受到政策与产业环境的推动，内容产业将迎来黄金发展期。
• 广告主对内容营销的重视程度提升，推动原生广告的多样化发展。

技术服务商的作用

• 技术服务商在原生广告中扮演重要角色，包括广告监测、数据服务、程序化创意、投放优化与植入技术。
• 影谱科技等公司通过技术手段提升原生广告的体验与效果，成为行业标杆。

总结

中国原生广告市场正处于快速发展与多样化探索阶段，其核心驱动力包括内容营销的兴起、移动广告技术的成熟以及AI与大数据的支持。随着市场逐步成熟，原生广告将面临更多挑战，但其发展潜力巨大，未来将成为广告行业的重要组成部分。