20171204-艾瑞市场咨询-2017年中国原生广告市场研究报告_44页_3mb

报告摘要

原生广告是一种广告形式，强调广告与内容的融合，提升用户体验和广告效果。它在中国市场的快速发展主要得益于广告主需求、技术成熟度、内容创意和用户行为的变化。报告指出，原生广告的六大基本要素包括媒介适配性、内容创意适用性、对用户体验的打扰程度、用户自主选择性、内容价值和数据管理能力。

原生广告的发展推动力：
- 广告主预算向互联网媒体倾斜，尤其是移动端。
- 移动端的用户行为和媒介形态与PC端不同，促使广告形式创新。
- 广告主追求“品效合一”，即品牌价值与效果的双重提升。
- 网络广告政策收紧，用户对广告侵扰敏感度提高。
- 内容成为用户注意力的核心，广告创意与内容的结合成为关键。
- 技术与数据积累推动广告形式向智能化和精准化发展。
原生广告市场格局：
- 中国互联网巨头BAT均在旗下产品中布局原生广告，包括社交、资讯、视频、电商、工具等。
- 原生广告市场呈现“蚕形”结构，腰部平台逐渐崛起，竞争加剧。
- 原生广告市场集中度在逐步分散，新进者不可忽视。
原生广告发展趋势：
- 内容爆发推动广告资源和玩法升级。
- 原生广告向现实生活场景渗透，环境成为新影响因素。
- 人工智能深度介入，提升广告内容生产与分发效率。
- 原生广告与商业化环节连接更紧密，形成商业闭环。

市场规模预测：
- 2017年中国原生广告市场规模达到1638.5亿元，占总体网络广告近四成。
- 预计2020年原生广告将占据网络广告的半壁江山，占比超过50%。
- 以信息流为代表的新兴原生广告，预计在5年内可达2000亿元，复合增长率超过60%。
技术与数据支持：
- 程序化购买技术逐渐成熟，推动广告流程更加透明和规范。
- 媒体积累的海量用户数据和算法能力，为广告精准投放和内容推荐提供支持。
广告形式与售卖方式：
- 原生广告分为形式原生和内容原生。
- 售卖方式包括CPC、CPM、CPE、非标合作等，根据广告类型和平台特性有所不同。
典型平台与案例：
- 360：布局移动端信息流广告，推动跨屏内容营销。
- 爱奇艺：推出“贴片+”模式，结合智能识别技术提升广告效果。
- 微博：推出超级粉丝通，提升社交广告的原生化程度。
- 一点资讯：开发Smartfeeds平台，实现智能化信息流广告。
- 影谱科技：提供视频内容结构化和实时植入技术，助力品牌精准投放。