2017年中国原生广告市场研究报告_44页_2mb

中国原生广告市场研究报告总结

核心内容概述

中国原生广告市场自2012年概念提出以来，经历了从探索到爆发的阶段，成为广告行业的重要组成部分。原生广告强调与内容的高度融合，具有媒介适配性、内容创意适用性、用户体验友好性、用户自主选择性、内容价值高和数据管理能力强等特征。随着移动互联网的发展，原生广告在中国市场快速崛起，并预计在2020年将占据网络广告市场的一半以上。

主要观点

• 原生广告是一种理念：其核心在于广告与内容的融合，而非单纯的形式。它以“广告=内容/服务”的方式呈现，让用户感觉广告是内容的一部分。
• 原生广告的六大基本要素：媒介适配性、内容创意适用性、用户体验、用户选择性、内容价值和数据管理能力。
• 原生广告的发展推动力：广告主对品效合一的需求、移动广告技术的成熟、内容成为用户注意力核心、数据与技术积累、市场成熟度和互联网思维转变。
• 原生广告的市场格局：中国互联网巨头BAT均在旗下产品中布局原生广告，涵盖社交、资讯、视频、工具等多种平台。市场形态由“三角形”演变为“蚕形”，竞争加剧。
• 原生广告的市场规模：2017年中国原生广告市场规模达1638.5亿元，预计到2020年将突破2000亿，成为主要增长点。但未来十年可能面临瓶颈期。
• 原生广告的多样化形态：包括信息流广告、视频广告、推荐广告、激励广告等，技术服务商在广告内容生产、投放优化、植入技术等方面发挥重要作用。
• 原生广告的未来趋势：内容爆发、AI深度介入、场景化渗透、与商业化环节连接更紧密，推动广告产业精细化发展。

关键信息

原生广告与传统广告的区别

原生广告的发展阶段

1. 1.0阶段：原生广告以搜索广告为起点，开始尝试与内容融合。
2. 2.0阶段：Facebook和Google推动原生广告发展，但面临形式与内容的争议。
3. 3.0阶段：中国原生广告快速爆发，形态丰富，技术成熟，进入规模化阶段。

美国市场对比

• 美国原生广告在2017年占展示广告的52%，其中社交原生广告占比高达84.2%。
• 移动端原生广告占比88.3%，成为主要增长点。
• 巨头如Facebook、Google、纽约时报等均在原生广告领域布局多样形式。

中国典型平台与案例

• 360：布局移动与PC信息流广告，结合LBS、视频等多种形式，实现多场景覆盖。
• 爱奇艺：推出“贴片+”模式，结合智能识别与内容匹配，提升广告效果。
• 微博：通过超级粉丝通与短视频内容结合，强化社交原生广告体验。
• 一点资讯：基于兴趣引擎，开发Smartfeeds平台，提供多样化的广告形式与精准投放。
• 影谱科技：以人工智能和大数据技术为核心，提供视频内容结构化、实时植入、互动广告等服务，成功应用于《爸爸去哪儿5》《楚乔传》等热门内容。

原生广告的技术趋势

• AI+原生广告：人工智能在用户洞察、策略制定、内容生产、智能投放、效果分析等环节深度介入，提升广告效率与精准度。
• 数据驱动：大数据分析支持广告主精准触达目标用户，提升ROI和用户体验。

原生广告的市场挑战

• 瓶颈期：未来十年，原生广告可能面临内容承载能力不足、用户注意力上限等问题。
• 技术与数据：随着技术成熟，广告形式和投放方式将不断优化，推动广告市场发展。

原生广告的产业链结构

• 广告主：以效果广告为主，品牌广告主贡献逐渐提升。
• 平台：包括资讯、视频、社交、电商等，不断拓展内容流广告。
• 服务商：包括程序化创意、投放优化、广告植入等技术型服务商，成为产业链中不可或缺的一环。

原生广告的未来展望

• 内容爆发：内容将成为原生广告发展的主要推动力。
• AI介入：人工智能将深度优化广告内容生产与分发。
• 场景化：原生广告向现实生活场景渗透，增强品牌与用户的互动。
• 商业化连接：原生广告与增值服务、电商等环节紧密连接，形成商业闭环。

总结

原生广告在中国市场展现出强劲的发展势头，其核心在于内容与广告的融合，以及用户体验的优化。随着技术的进步和市场需求的提升，原生广告将在未来持续扩张，但也面临瓶颈期的挑战。人工智能和大数据的介入，将进一步推动其发展，使其成为广告行业的重要趋势。