2017年-艾瑞咨询_2017年原生视频广告市场洞察报告_38页_3mb

原生视频广告市场洞察报告总结

核心内容概述

原生视频广告作为新兴的数字广告形式，在2017年迎来了快速发展期。其以内容和用户为核心，通过与视频内容的深度融合，提升了用户体验，增强了广告的互动性和传播性。相比传统的贴片视频广告，原生视频广告更注重自然融入用户使用场景，提高广告接受度和记忆度，进而提升品牌好感度和购买转化率。

主要观点

• 用户行为转变：随着移动互联网的普及，用户更倾向于碎片化、互动性强的广告形式，短视频成为用户注意力的重要载体。
• 原生视频广告优势：原生视频广告因其自然融入内容、提升用户体验、增强互动和二次传播能力，受到越来越多广告主的青睐。
• 市场增长迅速：2016年原生视频广告市场规模达到29.5亿元，增速高达209.6%，预计2017年将突破90亿元。
• 社交平台主导：微博、微信朋友圈、一点资讯等社交和资讯平台成为原生视频广告的主要分发渠道，尤其在用户互动和传播方面表现突出。
• 技术驱动：大数据、精准定向、智能推荐等技术成为原生视频广告发展的关键支撑，帮助广告主实现高效投放和用户洞察。

关键信息

1. 市场现状

• 2016年网络广告市场规模：2902.7亿元，同比增长32.9%。
• 2016年网络视频广告市场规模：271.7亿元，增速达43.1%，远高于整体网络广告增速。
• 2016年原生视频广告市场规模：29.5亿元，增速高达209.6%。
• 原生视频广告接受度：在用户调查中，52.5%的用户对部分视频广告有印象，54.9%的用户对微博原生视频广告有印象。
• 品牌认知与转化：看过原生视频广告的用户中，84.2%从中得知新品牌/新产品信息，49.5%有购买行为。
• 用户互动与传播：原生视频广告在互动行为方面表现突出，如点赞、评论、分享等，形成涟漪传播效应。

2. 原生视频广告产品特征

• 内容与用户融合：广告内容尽量贴近非广告内容，提升用户接受度。
• 互动性强：用户可参与评论、分享、互动，增强品牌好感度。
• 精准投放：基于大数据和用户画像，实现精准触达目标用户。
• 社交属性明显：用户通过社交平台进行二次传播，形成品牌影响力。

3. 主要平台案例分析

微博原生视频广告

• 用户基础：截至2016年底，微博月活跃用户达3.13亿。
• 广告形式：包括信息流视频、动态开机转视频、视频流推荐等。
• 互动亮点：用户可点赞、评论、分享，形成社交传播。
• 案例：雕牌“三月女王节”：
  • @雕牌雕兄说品牌官微账号月涨粉60万。
  • 品牌IP“雕兄”喜爱度提升率达64%。
  • 《雕兄大电影》总播放量达5339万。
  • 话题总阅读量5.5亿，讨论量超100万。

微信朋友圈原生视频广告

• 广告形式：10秒以内短视频，精准投放，支持CPM/CPC计费方式。
• 案例：宝马M2：
  • 品牌总曝光量达1.17亿，社交互动次数超223万。
  • 微信中国微信号粉丝增长约5万。
  • 采用15秒创意短视频，结合H5广告进行互动传播。

一点资讯原生视频广告

• 技术支撑：基于兴趣引擎和与小米、OPPO的深度合作，实现精准推荐。
• 广告形式：推荐Card和频道页信息流视频，标准30秒时长。
• 案例：奥迪A7：
  • 采用“开机图+信息流视频”组合方式，提升文章阅读率。
  • 形成导流入口，促进用户购买。

原生视频广告与贴片视频广告对比

• 接受度：原生视频广告接受度略高于贴片视频广告。
• 记忆度：原生视频广告记忆度表现更好，尤其在微博平台。
• 互动性：原生视频广告更易引发用户互动和二次传播。
• 转化率：原生视频广告在品牌好感度和购买转化率方面表现更佳。

营销趋势

• 技术驱动：利用大数据和智能推荐技术，提升广告投放效率和用户洞察。
• 组合营销：结合多种广告形式，形成整体营销效果。
• 内容聚合：通过内容深度整合，提升品牌认知和用户参与度。

平台与产业链

• 主要分发渠道：社交平台（如微博、微信）、新闻资讯平台（如一点资讯）、视频平台（如优酷、爱奇艺）等。
• 广告技术平台：如影谱科技、InMobi等，提供一站式广告投放服务。
• 广告主策略：精准触达目标用户，提升广告效果和品牌影响力。

数据来源与方法

• 数据来源：艾瑞咨询基于企业财报、行业访谈、问卷调研等方法获取数据。
• 样本量：部分数据来自N=1624的问卷调研，部分来自N=563的微博专项调研。
• 数据用途：仅用于当前市场分析和参考，不承担法律责任。

艾瑞咨询简介

• 成立于2002年，专注于互联网产业研究。
• 提供大数据研究、企业咨询、投资研究、新零售研究等服务。
• 已发布数千份研究报告，服务上千家企业，成为互联网企业IPO首选的第三方研究机构。

法律声明

• 本报告内容受版权保护，未经授权不得复制或传播。
• 数据来源包括公开信息和艾瑞内部研究，仅供参考。
• 艾瑞咨询对报告内容不承担法律责任。