纺织服装行业品牌力跟踪月报202204期：看好优质国货品牌中长期成长性-20220405-国信证券-23页_8mb

纺织服装行业品牌力跟踪月报202204期总结

核心内容

2022年4月纺织服装行业品牌力跟踪报告显示，随着冬奥热度逐步回归理性，运动品牌持续领跑市场，而本土休闲品牌也通过营销活动提升了热度。整体来看，国货品牌在中长期成长性方面表现良好，尤其在品牌升级和形象建设上取得进展。

主要观点

• 运动品牌热度：阿迪达斯、特步、安踏、李宁等运动品牌在3月保持较高热度，其中阿迪达斯指数环比提升87%，特步环比增长37.7%。耐克、阿迪达斯热度也有回升。
• 休闲品牌表现：全棉时代、巴拉巴拉通过营销活动显著提升热度，分别环比增长284.3%和224.0%。波司登适销季接近尾声，指数环比下降51.7%。
• 内容营销活跃度：国产品牌在微博、微信、小红书等平台表现积极，波司登微博粉丝数排名第一，安踏、FILA、森马在转评赞方面表现突出。小红书上安踏新增笔记数增长29.4%，耐克和阿迪达斯仍保持领先声量。
• 运动社区动态：李宁在虎扑平台讨论数居高，耐克折扣收窄，安踏、李宁、特步等品牌讨论内容与产品测评、球星动态、公司盈利相关。
• 投资建议：看好国货中长期成长，建议关注低估值优质龙头品牌，包括李宁、安踏体育、特步国际、滔搏、波司登、稳健医疗、森马服饰等。

关键信息

搜索指数分析

• 冬奥热度回归理性，运动品牌继续领跑。
• 阿迪达斯、特步、安踏、李宁等品牌热度提升，Fila、迪桑特、始祖鸟、李宁等品牌热度回归至往年平均水平。
• 全棉时代和巴拉巴拉因品牌营销活动热度显著提升，波司登热度略有下降。

内容营销表现

• 微博：波司登粉丝数最高，安踏、FILA、全棉时代在新增微博和转评赞方面表现较好。
• 微信：波司登、耐克、森马公众号平均阅读数前三。
• 小红书：耐克、阿迪达斯累计声量领先，安踏增速较快，本土品牌如太平鸟、dazzle、fila表现良好。

运动社区讨论

• 李宁在虎扑讨论帖数居首，安踏、阿迪、耐克的帖子浏览数并列第一。
• 耐克和阿迪的讨论内容与球星、公司财务数据相关，安踏、李宁与俄乌局势、产品测评有关。
• 特步、361度的讨论内容主要集中在产品测评。

识货平台表现

• 李宁在本土品牌中销量领先，耐克、阿迪达斯折扣收窄，安踏、361度折扣有所改善。
• 国产品牌在识货平台上表现活跃，尤其在产品销量和折扣方面。

投资建议

• 运动服饰板块：推荐李宁、安踏体育、特步国际、滔搏。
• 休闲服饰板块：推荐波司登、稳健医疗、森马服饰。
• 中长期看，国货品牌通过品牌升级，品牌力逐步提升，估值调整后具备安全边际。

风险提示

1. 疫情反复：可能影响企业的正常经营及消费者的消费行为。
2. 竞争恶化：激进的竞争策略可能导致行业恶性竞争，破坏价格体系。
3. 品牌形象受损：如发生负面事件，可能对品牌力和业绩造成影响。
4. 系统性风险：市场存在不确定性。

关键公司数据

行业趋势

• 国货品牌通过营销活动和品牌升级持续提升影响力。
• 国际品牌如耐克、阿迪达斯热度有所回升，但国货品牌在整体热度和市场份额上仍占优势。
• 消费端受到疫情和宏观经济影响，但估值调整后安全边际显现，具备投资价值。