纺织服装行业品牌力跟踪月报2112期：国货运动持续景气，休闲品牌加强旺季营销-20220105-国信证券-24页_1mb

纺织服装行业深度报告总结

核心内容概览

本报告为国信证券发布的纺织服装行业深度研究报告，分析了国货品牌在2022年1月的市场表现及投资策略，重点指出国货运动品牌在品牌力提升、营销活动和消费者关注度方面具有显著优势。同时，报告对行业趋势、品牌表现、内容营销及销售平台数据进行了详细分析，并给出了投资建议和风险提示。

主要观点

1. 国货运动品牌持续景气

• 国货品牌在2021年新疆棉事件后热度逐渐回归理性，但通过国潮营销、奥运营销等手段，品牌影响力显著提升。
• 冬季营销活动对品牌热度有明显推动作用，尤其是波司登、巴拉巴拉、比音勒芬等品牌。

2. 品牌营销效果显著

• 微博平台：波司登粉丝增速领先，特步新增微博数最多，FILA安踏转评论增量较大。
• 微信平台：波司登阅读数最高，达10万；耐克和JNBY次之。
• 小红书平台：耐克和阿迪达斯累计声量领先，特步互动增速最快，达26.6%。

3. 虎扑与识货平台表现

• 虎扑平台：李宁讨论帖数最多，特步因林书豪签名鞋引发高浏览量。
• 识货平台：李宁销量领先，top3品类总销量超过阿迪达斯及三叶草系列之和；折扣控制较好，性价比高。

关键信息

1. 品牌热度与营销活动

• 12月运动品牌百度指数总体平稳，国货品牌热度回归理性。
• 比音勒芬因央视品宣及国潮联名活动，百度指数快速提升。
• 波司登因冬季羽绒服营销，百度指数进入3000+区间。

2. 品牌相关词分析

• 安踏、李宁、特步等国货品牌与国际品牌（如Nike、Adidas）关联度高。
• 部分休闲品牌与羽绒服相关词有较强关联，如巴拉巴拉、太平鸟、森马等。

3. 投资建议

• 重点推荐：安踏体育、李宁、波司登、特步国际、太平鸟、比音勒芬、森马服饰。
• 投资评级均为“买入”，认为其品牌力和产品力在疫情及宏观经济影响下仍具备成长潜力。

4. 盈利预测及估值

风险提示

1. 疫情反复对行业供需造成冲击。
2. 企业间恶性竞争加剧。
3. 汇率与原材料价格波动可能影响盈利能力。

投资策略总结

• 行业趋势：国货品牌在疫情后展现出更强的品牌力和市场竞争力，尤其在冬季营销中表现突出。
• 重点推荐：具有优秀品牌力和产品力的本土企业，如安踏体育、李宁、波司登、特步国际、太平鸟、比音勒芬、森马服饰。
• 中长期展望：国货热潮有望持续，优质品牌资产将逐步沉淀，提升市场竞争力。