20220405-国信证券-纺织服装行业品牌力跟踪月报202204期_看好优质国货品牌中长期成长性_23页_8mb

纺织服装行业品牌力跟踪月报202204期总结

核心内容概览

本报告分析了2022年4月纺织服装行业的品牌表现，重点关注运动品牌与休闲品牌的市场动态。整体来看，冬奥热度逐步回归理性，运动品牌继续领跑市场，同时国货品牌通过营销活动提升了热度。

主要观点

搜索指数

• 冬奥热度回归理性，运动品牌持续领先。
• 阿迪达斯指数环比12月增长87%；特步热度环比上升37.7%。
• 全棉时代、巴拉巴拉因营销活动热度显著提升，分别增长284.3%和224.0%。
• 波司登适销季接近尾声，指数环比下降51.7%。
• 李宁、Fila等品牌热度回归到往年的平均水平。

内容营销

• 国产品牌积极营销，波司登微博粉丝数排名第一，新增粉丝数环比增长2.7%。
• 全棉时代、安踏、FILA在新增微博、粉丝、转评赞方面表现突出。
• 小红书上安踏新增笔记数增长29.4%，耐克、阿迪达斯累计声量仍领先。

运动社区

• 李宁在虎扑讨论数居高，耐克折扣收窄。
• 阿迪/361度帖子浏览数环比增长达546% / 339%。
• 李宁在识货平台销量和折扣均领先，安踏、特步表现较好。

关键信息

品牌热度变化

• 运动品牌：阿迪达斯、特步、安踏、李宁热度提升；Fila、迪桑特、始祖鸟、李宁热度回归。
• 休闲品牌：全棉时代、巴拉巴拉热度显著提升；波司登、太平鸟、森马、江南布衣略有下滑。

营销表现

• 微博：波司登、安踏、全棉时代、FILA营销积极。
• 小红书：安踏增速较快，耐克、阿迪达斯累计声量领先。

投资建议

• 建议关注国货中长期成长，推荐李宁、安踏体育、特步国际、滔搏、波司登、稳健医疗、森马服饰。
• 估值调整后安全边际显现，低估值优质龙头值得关注。

风险提示

1. 疫情反复可能影响行业经营环境及消费者行为。
2. 竞争恶化可能导致价格体系受损。
3. 品牌形象受损可能影响品牌力和经营业绩。
4. 系统性风险。

重点公司盈利预测及投资评级

行业趋势与展望

• 随着新疆棉事件后，本土运动品牌加速品牌升级，品牌力逐步提升。
• 虽然近期消费端受疫情和宏观经济影响有所波动，但整体市场仍具备投资价值。
• 长期来看，国货品牌在品牌力和市场占有率上逐步提升，具备良好的成长潜力。

图表与数据来源

• 图1：2022年1月至3月百度指数趋势
• 图2：运动品牌百度指数近一年表现（月度平均值）
• 图3：休闲服品牌百度指数近一年表现（月度平均值）
• 图4：微博数据统计
• 图5：3月新增微博数据
• 图6：高赞微博点赞数
• 图7：3月微信公众号平均阅读数
• 图8：3月微信公众号次条平均阅读数
• 图9：小红书累计笔记数、种草博主数、互动总数
• 图10：3月小红书新增数据
• 图11：虎扑讨论帖数
• 图12：虎扑帖子浏览数
• 图13：虎扑品牌回复数排序
• 图14：识货TOP1产品销量、价格、折扣
• 图15：识货TOP2产品数据
• 图16：识货TOP3产品数据
• 图17：识货热销产品截图

资料来源：Wind、国信证券经济研究所预测