20170317-艾瑞市场咨询-传媒行业：《放弃我,抓紧我》特别分析：视·屏全接触_28页_2mb

文档总结

核心内容

本报告聚焦于2016年12月至2017年1月期间，中国视频行业在春节晚会和网络自制综艺、电视剧方面的跨屏收视表现，分析了不同平台、不同内容类型的观众行为及偏好。

主要观点

• 春节晚会收视情况：

  • 2017年央视鸡年春晚电视直播覆盖人数达6.5亿，网络直播则在20点后观看人数下降，零点短暂上升。
  • 卫视春晚错峰播出，湖南卫视小年夜春晚收视近1亿，成为卫视春晚收视冠军。
  • 辽宁卫视春晚语言类节目占比高，邀请了众多喜剧明星，网络端收视最高。

• 观众差异：

  • 电视端观众以中老年为主，男女比例基本持平。
  • 网络端观众以年轻人为主，男性观众占比高于女性，19-24岁群体TGI值显著。

• 跨屏电视剧表现：

  • 《放弃我，抓紧我》在电视端排名第六，网络端排名第二，双屏收视表现突出。
  • 该剧以高颜值演员阵容和时尚元素吸引大量年轻观众，女性观众占比高，TGI值显著。
  • 剧情围绕设计师厉薇薇的失忆与爱情故事展开，轻松诙谐的风格受到观众喜爱。

• 网络自制综艺表现：

  • 《拜托了衣橱》作为腾讯视频自制综艺，融合明星、时尚与脱口秀元素，深受年轻观众喜爱。
  • 该节目网络端观众中女性占比达53%，19-24岁群体TGI高达156。
  • 陈乔恩等高人气明星的参与提升了节目收视，尤其在节目播出期间百度搜索指数高涨。

关键信息

春节晚会数据

• 电视直播：2017年1月27日央视春晚电视直播覆盖人数达2.5亿，电视端合计覆盖近6.5亿人。
• 网络直播：网络端收视趋势与电视端相反，20点后下降，零点短暂上升。
• 卫视春晚：湖南卫视小年夜春晚收视近1亿，辽宁卫视春晚语言类节目占比50%，网络端收视最高。

跨屏电视剧排行榜

• 《放弃我，抓紧我》：
  • 电视端排名第六，网络端排名第二。
  • 截至大结局，CSM52城市网平均收视率1.419%，收视份额4.27%。
  • 全网播放量突破72亿。
• 网络自制剧：12月网络电视剧Top15榜单中有5部为网络自制剧，占比1/3。

跨屏综艺排行榜

• 《爸爸去哪儿》：网络端排名第一位，电视端无排名。
• 《快乐大本营》：网络端排名第二，电视端排名第四。
• 《拜托了衣橱》：
  • 网络端排名第六，电视端无排名。
  • 女性观众占比53%，19-24岁群体TGI高达156。
  • 陈乔恩、欧阳娜娜等明星嘉宾的参与显著提升节目收视。

行业动态

• CNNIC数据：截至2016年12月，中国网络视频用户规模达5.45亿，使用率74.5%。
• WESG赛事：优酷联合阿里体育打造的WESG赛事在2017年即将重燃，优酷在电竞营销方面有创新策略。
• 搜狐视频：通过差异化内容和高品质制作，搜狐视频在竞争激烈的视频市场中寻求突破。
• 乐视视频：品牌升级为“就视不一样”，强调与年轻用户共同突破常规。

联系方式

• 凯络 CARAT：
  • Ellen Chen: ellan.chen@carat.com
• 艾瑞 iResearch：
  • Yiyi Jing: yiyijing@iresearch.com.cn

公司介绍

• 艾瑞集团：专注于中国互联网及全球高成长领域的洞察咨询与企业服务。
• 艾瑞咨询：成立于2002年，是中国最早从事互联网研究的第三方机构之一，累计发布数千份研究报告，为上千家企业提供定制化服务。

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总结

报告全面展示了2016年12月至2017年1月期间，中国视频行业在春节晚会、电视剧和综艺方面的跨屏表现，突出了网络平台在吸引年轻观众方面的优势，以及网络自制内容在提升收视和用户互动上的潜力。同时，报告还提供了行业动态及联系方式，为相关企业提供了市场参考。