20170930-艾瑞市场咨询-2017年9月刊_视.屏全接触_——_我的前半生__特别分析_25页_2mb

视·屏全接触 - 《我的前半生》特别分析总结

核心内容

本报告围绕2017年中国OTT广告市场的发展趋势，结合电视剧《我的前半生》和综艺《中国有嘻哈》的跨屏表现，分析了OTT行业用户规模、市场规模、广告投放份额以及热门内容的表现。同时，报告还涵盖了网络视听产业的最新动态与行业活动。

主要观点

1. OTT行业用户与市场发展

• 用户规模快速增长：2011-2016年间，中国OTT用户规模持续增长，2016年达到1.4亿户。
• 市场规模爆发式增长：2014-2016年间，OTT广告市场规模快速增长，2016年达6.1亿元，同比增长162.6%。预计到2020年，市场规模将达128.3亿元。
• 广告投放集中于快消行业：2017年1-7月，食品饮料类、网络服务和化妆浴室用是OTT广告投放份额最大的三行业，其中快消类广告主占据主导地位。

2. 跨屏收视表现

• 电视剧跨屏表现：《我的前半生》在电视端和网络端均表现突出，大结局覆盖量是开播时的四倍，且吸引老中青三代观众。
• 综艺跨屏表现：《中国有嘻哈》作为爱奇艺自制综艺，首播即获高收视，总决赛播放量达2.4亿，且在微博话题阅读量超过60亿，显示出强大的影响力。

3. 《我的前半生》分析

• 剧情与主题：以全职太太离婚为切入点，探讨事业与生活的关系，展现女性独立与成长，打破传统都市情感剧的刻板印象。
• 观众构成：女性观众占比高，尤其在电视端超过六成，且吸引40岁以上和30岁以下的观众群体。
• 播出平台：在东方卫视、北京卫视、爱奇艺、腾讯视频、优酷视频等平台播出。

4. 《中国有嘻哈》分析

• 节目特色：作为首档Hip-hop音乐选秀节目，其创新性和年轻人态度吸引了大量观众，尤其是18岁以下的泛95后用户。
• 收视表现：首播即收视过亿，总决赛播放量达2.4亿，微博话题阅读量超60亿，成为现象级综艺。
• 社会影响：节目通过“real”的表达方式，传达了年轻人的价值主张，具备较强的社会影响力。

关键信息

OTT行业数据

• 2016年用户规模达1.4亿户。
• 2016年广告市场规模6.1亿元，增长率达162.6%。
• 预计2020年市场规模将达128.3亿元。

电视剧数据

• 2017年7月PC端电视剧收视排行榜：
  1. 楚乔传（130,158千人）
  2. 我的前半生（90,253千人）
  3. 我们的少年时代（37,951千人）
  4. 大军师司马懿之军师联盟（36,590千人）
  5. 决战江桥（23,666千人）
• 2017年7月移动端电视剧收视排行榜：
  1. 极限挑战第三季（119,104千台）
  2. 奔跑吧（116,434千台）
  3. 中国新歌声第二季（105,712千台）
  4. 中国有嘻哈（88,966千台）
  5. 明日之子（44,315千台）
• 2017年7月电视端电视剧收视排行榜：
  1. 我们的少年时代（338,576千人）
  2. 我的1997（251,017千人）
  3. 少林问道（238,521千人）
  4. 我的前半生（236,888千人）
  5. 新侠客行（228,923千人）

综艺数据

• 2017年7月PC端综艺收视排行榜：
  1. 快乐大本营（54,472千人）
  2. 极限挑战（44,968千人）
  3. 奔跑吧（30,219千人）
  4. 中国新歌声第二季（20,179千人）
  5. 七十二层奇楼（17,647千人）
• 2017年7月移动端综艺收视排行榜：
  1. 极限挑战第三季（119,104千台）
  2. 奔跑吧（116,434千台）
  3. 中国新歌声第二季（105,712千台）
  4. 中国有嘻哈（88,966千台）
  5. 明日之子（44,315千台）
• 2017年7月电视端综艺收视排行榜：
  1. 星光大道（267,244千人）
  2. 光影星播客（225,493千人）
  3. 快乐大本营（215,960千人）
  4. 开门大吉（178,205千人）
  5. 越战越勇（175,993千人）

行业动态

1. 2017上海网络视听季开幕：聚焦网络视听节目，推动产业融合与内容创新。
2. 优酷“数据导演计划”：通过数据分析和创新内容打造爆款综艺。
3. 腾讯公益“治愈计划”：结合网络综艺与公益，传播积极向上的生活方式。
4. 爱奇艺与猫眼电影合作：推出网络大电影票房日排行榜，提升数据服务。

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