20170317-艾瑞市场咨询-传媒行业：《放弃我抓紧我》特别分析：视·屏全接触_28页_2mb

报告摘要

本报告主要分析了2016年12月至2017年1月期间，中国视频网站与电视平台在春节晚会及电视剧、综艺节目方面的跨屏收视情况，重点聚焦《放弃我，抓紧我》和《拜托了衣橱》两部作品的表现，以及网络自制内容的发展趋势。

央视春晚收视火爆：2017年央视鸡年春晚电视直播总覆盖人数高达6.5亿，网络端观看人数在直播开始时最多，随后下降，但零点短暂上升。
双屏观众差异显著：电视端观众以中老年人为主，男女比例基本持平；网络端观众则以年轻人为主，男性观众占比高于女性，且19-24岁群体收视倾向显著。
卫视春晚错峰播出：湖南卫视小年夜春晚收视近1亿，成为卫视春晚收视冠军；辽宁卫视春晚因喜剧阵容强大，成为网络端收视最高的卫视春晚。
卫视春晚风格多样：各卫视春晚根据自身特色进行内容编排，满足不同类型的观众需求。
《放弃我，抓紧我》表现突出：该剧在电视端收视第一，网络端收视第二，播出期间收视率稳定向好，全网播放量突破72亿，尤其吸引年轻女性观众。
《拜托了衣橱》吸引年轻群体：作为网络自制综艺，该剧结合明星、时尚与脱口秀元素，受到年轻观众欢迎，女性观众占比达53%，19-24岁群体TGI高达156。
网络自制内容发展迅速：2016年12月，网络电视剧Top15榜单中有5部为网络自制剧，占比达1/3；网络综艺也呈现类似趋势，自制节目在平台和观众中获得较高关注度。