艾瑞-20170313-2017年2月《视屏全接触》报告_28页_2mb

文档总结

核心内容

本报告主要分析了2016年12月至2017年1月期间，中国电视与网络平台在春节晚会及综艺节目、电视剧等方面的收视与播放情况，重点关注了《放弃我，抓紧我》与《拜托了衣橱》两部作品的表现，并对网络自制内容的发展趋势进行了探讨。

主要观点

• 央视春晚收视火爆：2017年央视鸡年春晚电视直播总覆盖人数高达6.5亿，网络端同样有大量观众参与，但存在明显的时间差异。
• 双屏观众差异显著：电视端观众以中老年人为主，而网络端则更受年轻人喜爱，尤其是19-24岁群体。
• 卫视春晚错峰播出：湖南卫视春晚在小年夜播出，成为收视冠军；辽宁卫视春晚凭借喜剧明星阵容，成为网络端收视最高的卫视春晚。
• 跨屏电视剧表现突出：《放弃我，抓紧我》在电视端与网络端均表现优异，电视端排名第六，网络端排名第一，全网播放量突破72亿。
• 网络自制综艺兴起：《拜托了衣橱》作为腾讯视频自制综艺，融合明星、时尚与脱口秀元素，受到年轻观众热烈欢迎，成为网络端收视佳作。
• 网络自制剧占比提升：12月网络电视剧Top15榜单中，有5部为网络自制剧，占比达到1/3，显示出网络自制内容的强劲发展势头。
• 网络视频用户增长：截至2016年12月，中国网络视频用户规模达5.45亿，较2015年底增长8.1%，用户使用率提升至74.5%。
• 视频平台竞争激烈：各大视频网站在内容同质化背景下，纷纷寻求差异化内容以提升竞争力，如搜狐视频与乐视视频分别通过高品质内容与品牌升级吸引用户。

关键信息

春节晚会数据

• 央视春晚：电视直播覆盖人数达2.5亿，总覆盖人数达6.5亿；网络端收视趋势与电视端有明显差异。
• 卫视春晚：湖南卫视春晚在小年夜播出，吸引近一亿观众；辽宁卫视春晚网络端收视最高。
• 观众性别与年龄：电视端观众男女比例基本持平，以40岁以上中老年人为主；网络端男性观众占比高，19-24岁观众TGI达113。

跨屏电视剧排行榜

• 《放弃我，抓紧我》：电视端排名第六，网络端排名第一，双屏收视稳定向好。
• 其他热门剧集：如《锦绣未央》、《鬼吹灯之精绝古城》等也表现不俗，但《放弃我，抓紧我》因时尚元素与轻喜风格更受年轻女性喜爱。
• TGI分析：女性观众对《放弃我，抓紧我》的观看倾向显著高于男性，19-24岁群体TGI高达156。

跨屏综艺排行榜

• 《拜托了衣橱》：作为腾讯视频自制综艺，其融合明星与时尚元素，网络端表现亮眼，首播即取得良好收视。
• 《爸爸去哪儿》：网络端排名第一，湖南卫视《快乐大本营》紧随其后，排名第二。
• 观众性别与年龄：女性观众占比达53%，19-24岁群体TGI高达156，显示出节目对年轻群体的强大吸引力。

网络自制内容趋势

• 自制剧与综艺风生水起：网络自制内容在2016年表现良好，显示出视频平台在内容创新上的努力。
• 用户增长与行业监管：网络视频用户规模持续扩大，行业在监管下更加健康、有序发展。
• 平台差异化竞争：搜狐视频与乐视视频分别通过内容战略与品牌升级，试图在竞争中脱颖而出。

结语

本报告揭示了中国视频平台在2016-2017年间的发展动态，强调了跨屏内容、网络自制节目以及年轻观众对时尚与娱乐内容的强烈需求。同时，也反映了行业在内容创新与用户吸引方面的持续探索与进步。