2017年2月《视・屏全接触》报告_27页_1mb

视·屏全接触总结

核心内容

本报告聚焦2016年12月至2017年1月期间，中国视频行业在春节晚会及热门电视剧、综艺方面的跨屏收视表现，分析了不同平台、不同受众群体的观看偏好与行为特征。

主要观点

• 春节晚会收视表现突出：2017年央视鸡年春晚直播总覆盖人数达6.5亿，湖南卫视小年夜春晚以近1亿人收视成为卫视春晚冠军。卫视春晚与央视春晚错峰播出，满足不同观众的观看需求。
• 网络端收视增长迅速：网络自制综艺与电视剧在年轻群体中表现尤为突出，网络端收视率普遍高于电视端，尤其受到19-24岁、30岁以下等年轻观众的青睐。
• 《放弃我，抓紧我》表现亮眼：该剧在电视端与网络端均取得优异成绩，电视收视第一，网络收视第二，全网播放量突破72亿。其高颜值演员阵容、时尚元素及轻喜偶像剧风格，成功吸引大量年轻女性观众。
• 《拜托了衣橱》融合时尚与娱乐：作为网络自制综艺，该节目以明星衣橱为切入点，结合脱口秀与时尚改造，吸引年轻观众，特别是19-24岁群体，TGI高达156，女性观众占比达53%。
• 跨屏收视差异显著：电视端观众以中老年为主，而网络端观众更年轻化，显示出不同平台对受众群体的差异化吸引。

关键信息

春节晚会数据

• 总覆盖人数：6.5亿人（含电视及网络）
• 电视端：观众以40岁以上为主，男女比例基本持平
• 网络端：19-24岁观众TGI达113，男性观众TGI为104

《放弃我，抓紧我》数据

• 播出平台：湖南卫视（电视） + 搜狐视频、爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷、乐视视频（网络）
• 播出时间：2016年12月11日-2017年1月2日
• 电视收视：CSM52城市网平均收视率1.419%，收视份额4.27%，全年第6
• 网络收视：网络排名第二，全网播放量突破72亿
• 受众特点：女性观众更偏好，TGI显著高于男性；18岁以下与40岁以上用户占比较高，网络端30岁以下用户占比达67%

《拜托了衣橱》数据

• 播出平台：腾讯视频（网络）
• 播出时间：2016年11月23日-2017年1月25日
• 节目特色：明星生活类脱口秀，融合时尚与娱乐元素
• 收视表现：第一期节目收视良好，陈乔恩参与期收视最高
• 受众特点：女性观众占比达53%，TGI高达113；19-24岁用户TGI达156，年轻群体兴趣浓厚

跨屏收视风云榜

• 跨屏观众差异：电视端观众年龄偏大，网络端观众年轻化
• 网络自制剧增长：12月网络电视剧Top15榜单中有5部为网络自制剧，占比1/3
• 网络自制综艺表现：《爸爸去哪儿》与《快乐大本营》网络端排名靠前，网络综艺更受年轻群体欢迎

行业趋势

• 视频用户增长：截至2016年12月，中国网络视频用户规模达5.45亿，增长率为8.1%
• 内容差异化竞争：各大视频网站通过内容创新与差异化布局提升竞争力，如搜狐视频与乐视视频分别推出新内容与品牌升级策略

结论

本报告揭示了2016-2017年期间，中国视频行业在跨屏传播、年轻化趋势及内容创新方面的显著变化。春晚与热门电视剧、综艺的跨屏表现显示出视频平台在吸引不同年龄层观众方面的能力，而网络自制内容则成为年轻群体的首选，展现出强大的市场潜力与观众黏性。