20170317-艾瑞市场咨询-传媒行业_放弃我,抓紧我_特别分析_视·屏全接触_27页_2mb

文档总结

核心内容概述

本报告分析了2016年12月至2017年1月期间，中国视频网站和电视平台在春节晚会、电视剧及综艺节目方面的收视表现和用户行为数据，重点关注了跨屏互动趋势、年轻观众的偏好及网络自制内容的崛起。

主要观点

春节晚会收视情况

• 央视春晚收视火爆：2017年1月27日央视鸡年春晚直播覆盖人数达6.5亿，电视端观众以中老年为主，网络端则以年轻人为主。
• 卫视春晚错峰播出：地方卫视春晚在小年夜和大年初一播出，湖南卫视春晚收视最高，辽宁卫视春晚在网络端表现突出。
• 双屏观众差异明显：电视端观众性别比例基本持平，而网络端男性观众比例略高；年轻群体更倾向于通过网络观看春晚。

跨屏电视剧表现

• 《放弃我，抓紧我》表现亮眼：该电视剧在电视端收视第一，网络端收视第二；全网播放量突破72亿。
• 时尚元素吸引年轻女性：电视剧在电视和网络端均更受女性欢迎，TGI指数显著；年轻观众（尤其是18岁以下）对网络端的收视倾向性更高。
• 高颜值演员与轻喜风格圈粉无数：剧中陈乔恩、王凯等主演的CP感引发广泛讨论，剧情轻松浪漫，吸引大量年轻粉丝。

网络自制综艺表现

• 《拜托了衣橱》收视喜人：作为“拜托了”系列的第二部，节目融合明星、时尚和脱口秀元素，受到年轻观众喜爱，女性观众占比达53%，TGI指数高达113。
• 节目内容吸引眼球：明星衣橱揭秘、设计师改造等环节引发观众好奇心，节目更新期常伴随百度搜索高峰。
• 节目设置符合年轻兴趣：19-24岁观众TGI高达156，显示节目在年轻群体中具有较高吸引力。

关键信息

春节晚会数据

• 电视端：CCTV1收视人数达2.5亿，电视端观众以40岁以上中老年人为主。
• 网络端：网络端观众以19-24岁年轻群体为主，TGI指数达113；网络端收视高峰出现在春晚首播次日。

电视剧数据

• 《放弃我，抓紧我》：
  • 播出平台：湖南卫视、搜狐视频、爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷、乐视视频。
  • 收视表现：CSM52城市网平均收视率1.419%，收视份额4.27%，排名全年第6。
  • 双屏观众性别、年龄构成：女性观众占比更高，18岁以下和40岁以上用户占比较高。

综艺节目数据

• 《拜托了衣橱》：
  • 播出时间：2016年11月23日-2017年1月25日，每周三晚22:00。
  • 主持人：谢娜、陈赫。
  • 节目内容：明星衣橱揭秘、时尚穿搭改造、脱口秀互动。
  • 收视表现：首播期收视良好，陈乔恩参与期收视最高。

行业趋势与市场洞察

• 视频网站自制内容崛起：2016年12月，网络电视剧Top15中有5部为网络自制剧，占比1/3。
• 网络视频用户增长显著：截至2016年12月，中国网络视频用户达5.45亿，增长率为8.1%。
• 内容差异化竞争加剧：各大视频网站内容同质化严重，需通过高品质内容和差异化策略提升竞争力。
• 品牌升级与年轻化运营：乐视视频推出“就视不一样”品牌主张，聚焦年轻用户；优酷在电竞营销方面加大投入。

数据来源与方法

• 电视数据：来自CSMInfosys，覆盖25省网+4直辖市，4岁以上观众。
• 网络数据：来自iVideoTracker，基于对40万名家庭及办公样本的长期监测，仅包括部分在线视频客户端数据。
• TGI计算方式：某一类收视内容中的某一特定人群占比 / 整体某一特定人群占比 × 100。

总结

本报告通过分析春节晚会、电视剧及综艺节目在电视和网络平台的表现，揭示了跨屏时代观众行为的变化趋势。央视春晚与卫视春晚错峰播出，满足不同群体的观看需求；《放弃我，抓紧我》凭借高颜值演员与时尚元素成为轻喜偶像剧代表；《拜托了衣橱》则以明星+时尚+脱口秀的创新形式吸引年轻观众。同时，网络视频行业用户增长迅速，自制内容成为市场新亮点，各平台正通过差异化内容和年轻化运营争夺市场份额。