2017年-数据局_艾瑞咨询电通安吉斯媒体洞察：2017年2月《视屏全接触》报告_27页_2mb

视·屏全接触 ——《放弃我，抓紧我》特别分析总结

核心内容概述

《放弃我，抓紧我》是一部由梦幻星生园影视出品的时尚都市爱情剧，自2016年12月11日在湖南卫视首播后，凭借高颜值演员阵容、时尚元素及轻松浪漫的剧情，成为跨屏收视的热门剧集。同时，网络自制综艺《拜托了衣橱》也因其独特的节目形式和明星效应，吸引了大量年轻观众的关注。本报告通过电视与网络端的收视数据，分析了2016年12月至2017年1月期间，春节晚会与相关节目在不同平台的表现及观众特征。

主要观点

1. 春节晚会收视情况

• 央视春晚：2017年鸡年春晚电视直播覆盖人数达2.5亿，总覆盖人数近6.5亿，呈现明显的双屏收视趋势。
• 卫视春晚：湖南卫视小年夜春晚收视近1亿，成为卫视春晚收视冠军；辽宁卫视春晚因喜剧明星云集，网络端收视最高。
• 观众差异：电视端观众以中老年人为主，男性略多；网络端观众以年轻人为主，男性占比高于女性，TGI达104。

2. 《放弃我，抓紧我》收视表现

• 双屏表现：在电视端排名全年第6，平均收视率1.419%，收视份额4.27%；在12月网络端排名第二，全网播放量突破72亿。
• 观众特征：
  • 性别：女性观众占比更高，TGI显著高于男性。
  • 年龄：网络端用户以30岁以下为主，其中18岁以下用户占比达140（TGI）。
• 剧情与热度：剧情节奏轻松浪漫，主演陈乔恩与王凯的CP感引发热议，尤其在大结局及感情纠葛节点，收视率屡创新高。

3. 《拜托了衣橱》综艺表现

• 节目形式：结合明星、时尚与脱口秀元素，打造了一场荷尔蒙四射的时尚脱口秀。
• 收视数据：首播即取得“开门红”，第一期节目收视最高，网络端观众以女性为主，占比达53%，TGI高达113。
• 观众特征：
  • 性别：女性观众占比较高。
  • 年龄：19-24岁观众TGI高达156，显示节目对年轻群体的吸引力。
• 节目亮点：明星衣橱揭秘、主持人谢娜与陈赫的互动、设计师对明星服装的改造，均引发观众兴趣与搜索热潮。

关键信息

1. 数据来源

• 电视收视数据：来自CSMInfosys，覆盖25省网+4直辖市，目标人群为4岁以上所有观众。
• 网络收视数据：来自iVideoTracker，基于对40万个家庭及办公样本的长期监测，仅包括部分在线视频客户端数据。

2. 跨屏收视趋势

• 春节晚会：电视端收视高峰在20点，网络端则在首播次日达到收视高峰。
• 电视剧与综艺：电视剧《放弃我，抓紧我》在电视端表现稳定，网络端则因平台多、传播广，播放量高；综艺《拜托了衣橱》网络端表现亮眼，尤其在年轻群体中广受欢迎。

3. 行业背景

• 视频网站发展：截至2016年12月，中国网络视频用户规模达5.45亿，使用率74.5%，视频消费呈现全民化趋势。
• 自制内容趋势：网络自制剧在12月Top15中占1/3，综艺也逐渐成为视频平台的重要内容形式。
• 平台竞争：各大视频网站通过差异化内容和品牌升级（如乐视的“就视不一样”）争夺年轻用户。

结论

《放弃我，抓紧我》与《拜托了衣橱》均在2016年12月至2017年1月期间表现突出，分别在电视剧与综艺领域占据重要位置。两者均以年轻观众为核心目标，借助高颜值演员、时尚元素及明星效应，成功吸引大量关注。同时，春节晚会作为传统媒体的重要内容，与网络平台形成互补，展现出跨屏传播的潜力与价值。