2020年3月消费行业报告

2020年3月热点报告总结

核心内容

2020年3月，财新智库、京东金融和天灏资本联合发布的线上消费报告指出，线上消费市场整体略有回暖，66%的品类实现同比增长，67%的品类同比增速回升。必选消费品表现稳健，而可选消费品则因疫情冲击出现分化。

主要观点

• 线上消费回暖：3月线上消费回暖迹象明显，多数品类增长趋势向好，必选消费品表现优于可选消费品。
• 地产相关消费持续回落：地产相关消费同比增速下降，前装（厨房卫浴、基础建材、厨卫大电）和后装（家具、灯具、家纺）均出现下滑，后装增速低于前装。
• 白色家电销售低迷，小家电崛起：白电消费受疫情影响仍低迷，而厨房小电因居家需求增加，销售额同比增长57%，成为新的增长点。
• 服装鞋包持续下滑，箱包增速走低：服装鞋包整体同比增速为-17%，箱包类商品增速大幅下降，但环比增长显著。
• 酒类与食品饮料表现强劲：酒类同比增速达15%，调味品增速高达126%，饮料、奶制品和休闲食品等必需品消费保持高增长。

关键信息

一、地产相关消费

• 前装：厨房卫浴同比增速降至13%（下降9.7个百分点），基础建材同比增速为18%（下降3.6个百分点），厨卫大电同比增速为3%（下降12.1个百分点）。
• 后装：家具同比增速为-3%（下降15.9个百分点），灯具同比增速为-9%（下降2.9个百分点），家纺同比增速为1%（下降4.4个百分点）。

二、家用电器

• 大家电：空调同比增速-41%，洗衣机同比增速-0.2%，冰箱同比增速25%。
• 小家电：电视同比增速12%，厨房小电同比增速57%，个护健康同比增速5%，生活电器同比增速2%。
• 环比增长：电视环比增速72%，厨房小电环比增速40%。

三、服装鞋包

• 整体表现：服装鞋包同比增速为-17%，男装同比增速-24%，女装同比增速-18%，童装童鞋同比增速-1%，内衣同比增速2%。
• 箱包类：功能箱包同比增速-4%，男女包同比增速-38%。
• 环比增长：男装、女装、童装童鞋和内衣环比增速均超过100%。

四、酒类与食品饮料

• 酒类：洋酒同比增速60%，啤酒同比增速56%，黄酒同比增速16%，白酒同比增速5%，葡萄酒同比增速-4%。
• 食品饮料：食品饮料同比增速达58%，调味品同比增速126%，饮料同比增速47%，奶制品同比增速45%，休闲食品同比增速40%。
• 环比增长：调味品、休闲食品、奶制品和饮料环比增速分别达48%、56%、65%和71%。

社会消费品零售总额增速

• 2020年3月，社会消费品零售总额增速有所回升，食品饮料和个护化妆增速领先，服装鞋包增速最低。
• 线上消费指数显示，京东天灏线上零售额增速显著快于社会消费品零售总额，具有更强的弹性。

报告机构简介

• 财新智库：专注于新经济和传统产业升级，提供全面的金融信息服务。
• 京东金融：涵盖供应链金融、消费金融、众筹等七大业务板块，定位为金融科技公司。
• 天灏资本：专注于公开数据的开发与分析，提供数据驱动的投资建议。

总结

2020年3月，线上消费市场在疫情后有所回暖，必选消费品表现优于可选消费品。地产相关消费、白色家电和服装鞋包等传统品类增长乏力，而酒类、食品饮料和厨房小电等品类则表现出较强的韧性。报告指出，线上消费数据具有更高的弹性与前瞻性，对社会消费品零售总额具有一定的指示意义。