2020年1月消费行业报告

2020年1月线上消费增长放缓，地产相关略有回落

核心内容

2020年1月，受春节提前及新冠疫情爆发影响，线上消费整体增速放缓，多个品类出现负增长。尽管部分行业仍保持较高增长，但整体消费市场受到显著冲击。

主要观点

• 地产相关消费小幅回落：整体增速下降，前装（厨房卫浴、基础建材、厨卫大电）与后装（家具、家纺、灯具）增速均有所放缓，后装增速低于前装。
• 家用电器多品类负增长：家用电器同比增速降至-2%，其中白电（空调、冰箱、洗衣机）降幅最为显著，黑电（厨卫大电、电视）及小家电（厨房小电、生活电器、个护健康）也出现负增长。
• 女装带动服装鞋包增长：女装同比增速达30%，带动服装鞋包整体增长7%，但男装、童装童鞋和内衣增速下滑，箱包类增长乏力。
• 酒类增长具有较强韧性：酒类整体增长20%，洋酒、啤酒、白酒、葡萄酒保持两位数增长，黄酒出现负增长。食品饮料子类分化明显，奶制品增长显著，饮料则继续下滑。
• 线上消费与社会零售总额对比：京东天灏线上数据发布早于国家统计局，具有更强的弹性，且在多数品类上增速高于社会消费品零售总额。
• 疫情对消费的影响：1月下旬新冠疫情爆发，交通运输限制和春节假期延长对消费造成冲击，但居家隔离可能加速线下消费向线上转移，对冲部分影响。

关键信息

一、地产相关消费

• 2019年数据：全国房地产开发投资增长9.9%，住宅投资增长13.9%，商品房销售面积同比下降0.1%，销售额增长6.5%。
• 2020年1月数据：地产相关消费同比增速小幅下降，前装品类增速分别为34%、27%和19%，后装品类增速分别为25%、16%和4%。
• 趋势变化：后装消费增速明显低于前装，显示地产消费结构变化。

二、家用电器消费

• 整体增速：家用电器同比增速降至-2%，较2019年12月下降24个百分点。
• 白电表现：空调、冰箱、洗衣机同比增速分别为-12%、3%、6%，降幅显著。
• 黑电表现：厨卫大电和电视同比增速分别降至-6%和-7%，环比下降幅度较大。
• 小家电表现：厨房小电、生活电器、个护健康同比增速均跌至负区间，分别为-9%、-7%和-13%。

三、服装鞋包消费

• 整体增速：服装鞋包同比增长7%，较2019年12月加快5个百分点。
• 女装表现：女装同比增长30%，带动整体增长。
• 其他品类表现：男装、童装童鞋、内衣增速分别为-3%、2%、-12%，箱包类增长乏力。

四、食品饮料消费

• 整体增速：食品饮料同比增长16%，增速有所下降。
• 子类表现：调味品和休闲食品增速分别为27%和16%，奶制品增长65%，饮料则下降20%。
• 分化趋势：奶制品与饮料的增速分化显著，显示消费偏好变化。

五、线上消费与社会零售总额对比

• 发布差异：京东天灏线上数据较国家统计局提前发布，更具弹性。
• 增速对比：线上零售额增速普遍高于社会消费品零售总额，且在多个品类中表现更优。

结论

2020年1月，线上消费受到春节错期和疫情双重影响，整体增速放缓。尽管部分品类如酒类、女装、调味品等仍保持增长，但多数品类出现负增长，尤其是家电类。疫情对消费造成一定冲击，但可能加速线下消费向线上转移，为线上市场带来增长机会。