2020年1月消费行业报告_13页_1mb

2020年1月线上消费热点报告总结

核心内容

2020年1月，受春节错期影响，线上消费整体增长放缓，多个品类出现负增长。同时，部分行业如酒类和运动服饰保持较高增长，而地产相关消费和家用电器则出现明显回落。

主要观点

• 线上消费增速整体放缓：88%的品类同比增速下降，68%的品类同比降幅超过10%。
• 地产相关消费小幅回落：厨房卫浴、基础建材和厨卫大电同比增速分别为34%、27%和19%，后装消费增速低于前装，家具、家纺和灯具同比增速分别为25%、16%和4%，分别下降2.4、4.0和1.8个百分点。
• 家用电器多品类负增长：家用电器同比增速降至-2%，白电（空调、冰箱、洗衣机）增速降幅最为显著，其中空调同比增速跌至-12%，下降66个百分点。黑电（厨卫大电、电视）和小家电（厨房小电、生活电器、个护健康）也均出现负增长。
• 服装鞋包增长由女装带动：服装鞋包同比增长7%，女装增速达30%，但男装、童装童鞋和内衣分别下降-3%、-12%和-11%。
• 酒类消费韧性较强：酒类同比增长20%，洋酒、啤酒、白酒、葡萄酒保持两位数增长，黄酒则出现负增长。食品饮料子类出现分化，奶制品增长显著，饮料则下滑。
• 疫情对消费的影响尚未显现：1月下旬疫情爆发，可能对春节后消费造成冲击，但居家隔离措施或将加快线下消费向线上消费的转移，对冲部分影响。

关键信息

一、地产相关消费

• 整体情况：同比增速小幅下降。
• 前装品类：厨房卫浴（34%）、基础建材（27%）、厨卫大电（19%）。
• 后装品类：家具（25%）、家纺（16%）、灯具（4%），增速分别回落2.4、4.0和1.8个百分点。

二、家用电器

• 整体情况：同比增速降至-2%，为行业末位。
• 白电：空调（-12%）、冰箱（3%）、洗衣机（6%）。
• 黑电：厨卫大电（-6%）、电视（-7%）。
• 小家电：厨房小电（-9%）、生活电器（-7%）、个护健康（-13%）。

三、服装鞋包

• 整体情况：同比增长7%，增速较12月加快5个百分点。
• 女装：同比增长30%，带动整体增长。
• 其他品类：男装（-3%）、童装童鞋（2%）、内衣（-12%）。
• 箱包：功能箱包（8%）、男女包（-11%），增长乏力。

四、食品饮料

• 整体情况：同比增长16%，但子类分化明显。
• 酒类：同比增长20%，洋酒（29%）、啤酒（26%）、白酒（25%）、葡萄酒（17%）保持较高增长。
• 饮料：同比下降20%，为负增长。
• 奶制品：同比增长65%，显著高于其他子类。
• 调味品与休闲食品：同比增长27%和16%。

行业对比与数据来源

• 京东天灏线上数据：与国家统计局社会消费品零售总额数据相比，线上数据更具弹性，且发布时间更早（每月9日）。
• 12个一级门类：9个门类与社会消费品零售数据具有较强可比性，其中个护化妆连续9个月增长最快，达35%。
• 数据来源：国家统计局、京东天灏线上数据、财新智库。

疫情对消费的影响

• 交通运输限制：1月下旬疫情爆发，可能对春节后消费造成较大冲击。
• 春节错峰效应减弱：因春节提前至1月，原本预期的错峰消费效应在疫情下减弱。
• 线上消费潜力：居家隔离措施或将推动线下消费向线上转移，对冲部分疫情带来的负面影响，尤其对生活必需品影响较小。

机构介绍

• 财新智库：高端金融服务平台，专注于新经济与传统产业转型，提供全面金融信息服务。
• 京东金融：金融科技公司，拥有七大业务板块，包括供应链金融、消费金融、支付等，提供“金融+互联网”模式服务。
• 天灏资本：独立投资研究机构，专注于大数据在金融投资和商业决策中的应用，提供精准数据与投资建议。