2020年2月消费行业报告

2020年2月热点报告总结

核心内容

2020年1-2月，受新冠疫情影响，中国线上消费整体增速回落，必选消费品表现相对稳健，而可选消费品受到较大冲击。报告由财新智库、京东金融和天灏资本联合发布，涵盖地产相关消费、家用电器、服装鞋包、酒类和食品饮料等多个消费板块的线上销售数据。

主要观点

1. 线上消费增速整体回落

• 52%的品类同比负增长，82%的品类同比增速下降。
• 必选消费品（如奶制品、调味品）增长加速，而可选消费品（如服装鞋包、家电）增长放缓甚至负增长。

2. 地产相关消费持续回落

• 前装消费（厨房卫浴、基础建材、厨卫大电）同比增速分别为 22%、19%、14%，增速分别回落 10.3、3.9、3.9 个百分点。
• 后装消费（家具、家纺、灯具）同比增速分别为 11%、5%、-6%，增速分别回落 11.8、7.7、5.6 个百分点。

3. 家用电器多品类负增长

• 家用电器整体同比增速降至 -5%，其中 白电（空调、冰箱、洗衣机）增速降幅显著，分别降至 -29%、-10%、-11%。
• **黑电（厨卫大电、电视）**同比增速分别为 -15%、-14%，环比增速也大幅下滑。
• 小家电（厨房小电、生活电器、个护健康）同比增速分别为 4%、1%、-2%，环比增速分别为 -26%、-6%、-7%。

4. 服装鞋包同比增创新低

• 服装鞋包整体同比增速降至 -20%，为历史最低。
• 男装、女装、童装童鞋、内衣同比增速分别为 -24%、-16%、-12%、-20%。
• 功能箱包、男女包同比增速分别为 -3%、-36%，其中男女包增速创新低。
• 运动服饰保持正增长，同比增速 17%，而运动鞋包同比增速为 -2%。

5. 酒类增长具有较强韧性

• 酒类整体同比增速为 19%，其中 啤酒、洋酒、白酒、葡萄酒增速分别为 38%、34%、23%、13%，具有较强景气度。
• 黄酒同比增速为 -14%，为酒类中唯一负增长品类。
• 与1月相比，酒类各品类销售额均下降 60%以上。

6. 食品饮料消费分化明显

• 食品饮料整体同比增速为 25%，其中 调味品、奶制品同比增速显著上升，分别为 60%、117%。
• 饮料同比增速为 -12%，与奶制品形成明显分化。
• 休闲食品同比增速降至 21%，环比增速为 -69%。

关键信息

• 线上零售数据显示，1-2月消费市场受疫情影响较大，部分品类销售大幅下滑。
• 京东天灏线上数据与国家统计局数据对比显示，线上数据更具弹性，且对社会消费品零售总额具有指示意义。
• 2019年12月网上实物商品零售额累计同比 20%，达 8.5万亿元，占社会消费品零售总额比重 20.7%。
• 仅手机数码、珠宝首饰两个品类线上消费指数同比增速出现上升，其余均出现下降。
• 个护化妆连续10个月增长最快，同比增速达 39%，其中身体护理和洗发护发增速分别为 33%、25%。

数据来源与机构简介

• 财新智库：提供全面、深入的金融信息服务，关注中国新经济发展与传统产业转型。
• 京东金融：金融科技公司，拥有大数据、人工智能、区块链等技术体系，提供“金融+互联网”服务。
• 天灏资本：专注于大数据分析的投资研究机构，致力于为金融和商业决策提供精准数据支持。

免责声明

本报告仅作参考，不构成投资建议或法律依据。数据来源合法，但不保证其绝对准确与完整。

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