易观-宅家花式带娃疫情期间宝妈人群洞察2020_17页_1mb

宅家花式带娃，疫情期间宝妈人群洞察2020 总结

核心内容

本报告分析了2020年疫情期间中国互联网母婴市场的发展现状、用户偏好及未来趋势。重点围绕母婴行业规模变化、宝妈群体的线上行为特征、母婴产品需求变化以及后疫情时代母婴行业的发展方向。

主要观点

1. 母婴行业规模变化

• 行业整体下滑：受出生人口减少和疫情冲击影响，预计2020年中国母婴行业交易规模将首次出现负增长，回落至2.84万亿元人民币。
• 线上增长显著：尽管线下消费受挫，但母婴实物商品网络零售交易规模仍保持增长，预计达到6193亿元人民币。
• 供应链国产化机遇：疫情导致跨境商品供应链紧张，为奶粉等标品的国产化提供了发展机遇。

2. 宝妈人群偏好分析

• 疫情资讯与防护信息：疫情期间，妈妈们最关注疫情防护相关内容，母婴防护知识内容曝光量显著上升。
• 线上服务需求上升：在线课程、宅家产检问诊成为宝妈们线上体验的热门选择，部分服务使用人数较日常增长100%以上。
• 刚需产品关注度高：纸尿裤、奶粉作为母婴刚需用品，仍是妈妈们线上购物的核心关注对象。
• 购物决策因素变化：疫情期间，妈妈们更关注线上购物是否能及时发货，其次为产品质量。

3. 后疫情时代发展趋势

• 拓展服务边界：母婴行业将向家庭经济延伸，家庭成员参与育儿提升，推动产业链宽度和深度的扩展。
• 优化供应链：疫情暴露了供应链和物流效率的问题，优化供应链成为行业持续发展的关键。
• 完善线上运营能力：强化线上互动、提升用户体验，将成为后疫情时代母婴行业发展的重点。
• 数据驱动营销：借助大数据分析平台，母婴企业可更精准地洞察用户行为，优化营销策略，实现精益成长。

关键信息

母婴行业交易规模

• 2013-2020年趋势：母婴行业交易规模持续增长，但2020年预计首次出现下滑。
• 2020年预测：母婴行业交易规模约为2.84万亿元人民币，母婴网络零售规模约6193亿元人民币。

宝妈群体线上偏好

• 高渗透率领域：母婴用户与生理健康、跨境电商、儿童教育、智能可穿戴等领域高度相关。
• TGI数据：
  • 生理健康：453.1
  • 跨境电商：406.7
  • 儿童教育：373.4
  • 智能可穿戴：359.5
  • 美食社区：316.8
  • 综合视频：285.9

线上服务使用情况

• 在线产检问诊：妈妈网推出免费在线产检问诊服务，使用人数增长显著。
• 线上购物习惯：73%的妈妈曾在妈妈网购买商品，疫情期间对线上购物的依赖性增强。

数据分析工具

• 易观千帆：分析全国网民行为，覆盖45个领域、300+行业、TOP4万+款APP。
• 易观方舟：提供母婴精准大数据营销平台，支持广告主获取第一方数据，进行人群建模与营销策略优化。

未来展望

• 母婴行业将在后疫情时代进一步向线上转型，提升服务能力和用户体验。
• 企业需强化数据驱动能力，实现精准营销与个性化服务。
• 宝妈群体作为核心用户，其行为偏好和需求变化将对母婴行业的发展方向产生深远影响。