中国汽车后电商年度综合分析2017V241_36页_2mb

中国汽车后市场电商市场年度综合分析2017

核心内容

中国汽车后市场电子商务在2016年经历了从资本寒冬中复苏，行业逐步进入市场启动期。随着技术发展和政策法规的完善，电商模式在汽车后市场中的渗透率显著提高，用户对线上服务的接受度和依赖度逐步增强。维修保养服务O2O+模式成为行业发展的主流方向，而汽配B2C电商平台则已相对成熟。此外，汽车金融、违章查缴、加油充电等细分领域也逐渐受到重视，形成多元化发展的格局。

主要观点

• 互联网化趋势明显：汽车后市场通过互联网技术实现了服务流程的优化，提高了流通效率，降低了成本，增强了用户体验。
• 产业链整合加速：电商平台与汽配厂商、维修保养服务商等建立合作关系，推动产业链的扁平化和高效化。
• 资本寒冬后的复苏：2016年多家维修保养服务O2O平台获得亿元级融资，行业进入新的发展阶段。
• 用户习惯转变：消费者开始习惯于通过电商平台购买汽车配件、车品及维修保养服务，线上渗透率逐步提升。
• 线下布局重要性提升：维修保养服务电商加强线下门店建设，提升服务质量和用户体验。
• 多元化服务拓展：汽车后市场电商不仅限于汽配和维修保养，还拓展至车险、违章查缴、加油充电等服务领域。
• 精细化运营成为趋势：行业逐步回归商业本质，企业更加注重运营效率、成本控制和服务质量。

关键信息

1. 汽车后市场产业链分析

• 汽车后市场产业链长、环节多，互联网化有助于缩短经销流程、降低成本、提高透明度。
• 电商平台与汽配厂商直接合作，保证产品质量和价格优势。
• 供应链服务平台不断优化仓储、物流和供应链管理系统，成为电商的重要组成部分。

2. 2016年中国汽车后市场电商行业现状

• 中国汽车产销量增长趋缓，进入“存量时代”，为后市场发展提供巨大空间。
• 2016年汽车后市场电商市场规模预计达9350亿元，同比增长21.4%。
• 政策法规落地，如《机动车维修管理规定》等，推动行业规范化发展。
• 消费群体年轻化，网购习惯形成，提升对高体验服务的接受度。
• 技术发展如LBS、车联网、大数据等为后市场升级提供保障。

3. 2016年电商热点事件

• 途虎养车获得亚夏汽车1亿元D轮融资，用于供应链整合。
• 北迈网申请新三板挂牌，形成以维修车型件销售为主的产品体系。
• 停车宝与宝和停车战略合并，下沉至二三线城市。
• 车城网启用新域名，打造集汽车电商、后市场和金融于一体的开放平台。
• 多家平台积极布局后市场，包括金融机构、出行平台、主机厂等，竞争进一步加剧。

4. 典型厂商分析

• 途虎养车：已形成完善的业务布局，2016年轮胎销量增长158.15%，保养业务增长270.89%，车品销量增长260.37%。已在全国405个城市布局超13000家门店，2016年12月移动端月活用户规模达218.51万人。
• 汽车超人：采用“维修保养O2O+汽配B2C”模式，用户规模和复购率增长显著。2016年12月移动端月活用户规模达191.5万人，与多家品牌厂商合作，保障产品质量。拥有7大物流基地，覆盖近300个城市。
• 平安好车主：作为平安产险旗下平台，业务涵盖保险、维修保养、违章查缴等，2016年用户规模和用户粘性显著提升，2016年12月移动端月活用户规模达777.71万人。

5. 发展趋势分析

• 资本寒冬与行业洗牌：2016年行业经历洗牌，部分平台关闭或被兼并，但仍有平台凭借清晰的商业模式和盈利模式获得融资。
• 精细化运营成为主流：行业逐步回归商业本质，注重运营效率、成本控制和服务质量。
• 维修保养服务电商纵深发展：加强线下门店布局和供应链建设，提升服务效率和用户体验。
• 车险与维修保养结合：车险平台通过与维修保养服务结合，形成数据互补，提升用户转化率和平台盈利能力。
• 电商参与主体多元化：4S店、经销商、工具型平台、出行平台等纷纷进入后市场领域，竞争更加激烈。
• 用户互联网化趋势明显：消费者逐渐习惯于通过电商平台进行汽车相关消费，推动行业规模持续扩大。

总结

中国汽车后市场电商行业在2016年逐步走出资本寒冬，进入市场启动期，行业呈现出多元化、精细化和互联网化的发展趋势。维修保养服务O2O+模式成为主流，汽配B2C电商平台已相对成熟，车险、违章查缴等服务也逐步拓展。随着用户习惯的转变和政策法规的完善，后市场电商有望在未来几年实现快速发展。