2016-07-07-易观-中国汽车后市场电子商务年度综合报告2016-详版-王茜V3_68页_2mb

中国汽车后市场电子商务年度综合报告 2016 总结

核心内容

中国汽车后市场电子商务在2016年成为重要的增长点，随着私人汽车保有量的增加，市场潜力巨大。2016-2018年，汽车后市场预计保持逐年递增趋势，2017年有望突破万亿元。移动端活跃用户规模从2014年第一季度的7.8万增长到2015年第四季度的395.2万，显示移动互联网在该领域的快速渗透。然而，维修保养服务电商因高成本、低转化率等问题，出现了大量企业倒闭或被收购。

主要观点

• 市场发展：汽车后市场电商正处于探索期，市场格局尚未稳定，但随着政策支持和技术进步，正逐步走向成熟。
• 商业模式：分为B2B和B2C两大类，B2B包括垂直信息平台、汽配电商平台和供应链服务平台；B2C包括配件B2C平台、导流平台、自营型平台和上门服务型平台。
• 行业趋势：行业将从补贴模式转向基础服务建设，竞争更加激烈，行业集中度将逐步提高。同时，更多企业将进入O2O模式，嵌入用车工具类APP中。
• 政策影响：多项政策推动汽车维修市场透明化，打破4S店垄断，促进公平竞争。

关键信息

• 市场规模：2015年中国汽车后市场（不含汽车金融）市场规模达到7700亿元人民币，增速约为20%。
• 用户渗透率：2015年汽车后市场电商用户渗透率仅为3.5%，市场仍有较大发展空间。
• 企业现状：途虎养车、车享家、中驰车福、典典养车等是主要代表企业，各具特色和优势。
• 融资情况：2015年汽车后市场电商融资超过100起，其中C轮融资项目数量最多，途虎养车获得近1亿美元融资为最大单笔融资。

分领域分析

B2B电商平台

• 垂直信息平台：如盖世汽车网、慧聪汽配网，主要提供信息展示和交易服务，盈利方式为广告和订阅收入。
• 汽配电商平台：如中驰车福、淘汽档口，实现在线交易和支付，同时提供仓储物流服务，降低中间成本。
• 供应链服务平台：如车易安、汽配云，通过云ERP系统实现线上线下协同，提升供应链效率。

B2C电商平台

• 汽配用品B2C平台：如阿里汽车、京东商城，提供丰富产品，价格透明，但产品标准化程度高，利润空间较小。
• 维修保养服务电商：分为自营型、导流型和上门服务型，其中自营型平台如途虎养车、汽车超人，通过线上线下联动，提升用户体验。
• 导流平台：如典典养车、车点点，主要为线下门店导流，盈利来源于广告和佣金。
• 上门服务型平台：如卡拉丁、e保养，提供灵活便捷的服务，但受场地和利润率限制，发展受限。

市场发展趋势

• 模式差异缩小：各类型平台之间的竞争加剧，市场整合并购将加速。
• 资本退出：2016年将有大量A轮及之前融资的企业因缺乏盈利模式而退出市场。
• 行业集中度提升：具备较强线下资源和供应链能力的企业将占据优势。
• O2O模式普及：更多企业将融合线上线下资源，提升服务体验和用户粘性。

典型企业案例

• 途虎养车：自营型平台，线上销售+线下服务，覆盖全国，具备较强的供应链和物流能力。
• 车享家：上汽集团旗下，注重线下网络建设，提供一站式汽车生活服务。
• 中驰车福：B轮融资，致力于打造低成本、高效的供应链平台。
• 典典养车：导流型平台，向自营型平台转型，注重服务标准化。
• 卡拉丁：上门服务型平台，提供便捷的汽车保养服务，但面临市场转化率低的问题。

结论

中国汽车后市场电子商务正处于快速发展阶段，但面临诸多挑战，如用户认知度低、供应链不完善、线下资源不足等。未来，行业将更加注重基础服务建设和线上线下融合，推动行业向规范化、高效化发展。