2017中国汽车后市场电商年度综合分析_33页_2mb

中国汽车后市场电商市场年度综合分析（2017）

核心内容概览

中国汽车后市场电商行业在2016年经历了从资本寒冬中逐步恢复的阶段，行业整体呈现规范化、多元化和互联网化的发展趋势。随着汽车保有量的增长和消费者网购习惯的形成，汽车后市场电商市场规模不断扩大，用户渗透率显著提升，行业进入市场启动期。

主要观点

• 产业链互联网化：汽车后市场产业链长、环节多，互联网化有助于缩短经销流程、降低流通成本、提高行业透明度和用户体验。
• 电商模式变化：2016年汽车后市场电商模式向O2O+转型，维修保养服务电商发展稳健，汽配B2C电商已较为成熟。
• 用户渗透率提升：2016年汽车后市场电商用户渗透率超过10%，较2015年有明显提升，消费者逐渐接受通过电商平台购买汽配用品和维修保养服务。
• 资本寒冬与洗牌：2016年行业经历资本寒冬，大量平台关闭或被兼并，但仍有部分平台凭借清晰的商业模式和盈利模式获得融资，市场逐步回归商业本质。
• 行业发展趋势：精细化运营、供应链优化、与汽车金融结合、线下服务标准化、多主体竞争加剧成为未来发展的主要方向。

关键信息

2016年中国汽车后市场概况

• 市场规模预测：2016年汽车后市场市场规模预计达9350亿元，同比增长约21.4%；预计到2019年将突破1.2万亿元。
• 汽车保有量：截至2016年底，全国机动车保有量达2.9亿辆，其中汽车1.94亿辆，汽车驾驶人超过3.1亿人。
• 用户增长：2016年12月汽车后市场电商用户渗透率显著提升，消费者开始在电商平台上购买简单易安装的汽配用品和维修保养服务。

电商模式变化与趋势

• 厂商直供：电商平台积极与汽配厂商建立合作关系，形成直接供应模式，提升产品质量和用户体验。
• O2O+转型：维修保养服务电商向O2O+模式发展，加强线下服务布局，提升服务标准和质量。
• 供应链优化：供应链服务平台不断崛起，完善仓储、物流和供应链管控系统，提升服务效率和降低成本。
• 车险与维修保养结合：车险企业开始布局汽车后市场，通过数据整合提升用户转化率和平台盈利空间。

市场动态与热点事件

• 投融资情况：2016年汽车后市场电商融资规模较大，维修保养服务O2O仍是重点，融资金额占比超过60%。
• 典型平台动态：
  • 途虎养车：获得亚夏汽车1亿元D轮融资，加强供应链整合，2016年12月移动端月活用户达218.51万。
  • 汽车超人：与多家汽配厂商合作，构建完整的线下服务网络，2016年12月移动端月活用户达191.5万。
  • 平安好车主：作为平安产险旗下平台，整合保险与汽车生活服务，用户规模和粘性快速提升，2016年12月月活用户达777.7万。

电商用户行为与平台运营

• 用户属性分析：途虎养车、汽车超人、平安好车主等平台的用户以80后、90后为主，消费能力强，愿意为高体验服务支付更高费用。
• 精细化运营：行业进入精细化运营阶段，平台开始注重提升用户体验、降低运营成本、优化供应链和提升服务质量。
• 线下服务布局：维修保养服务电商加强线下门店建设，提升服务标准，推动O2O+模式的落地。

行业生态与竞争格局

• 市场生态图谱：汽车后市场电商涵盖汽配用品、维修保养、汽车金融等多个领域，形成多元化的产业生态。
• 参与主体多元化：4S店、经销商、工具型平台、互联网出行平台等多方主体开始进入汽车后市场，推动市场竞争加剧。
• 用户需求多样化：车主对汽车后市场服务的需求日益多样化，包括保险、维修、违章查缴、加油、停车等，电商平台逐步满足一站式服务需求。

总结

中国汽车后市场电商行业在2016年经历了从资本寒冬中复苏，进入市场启动期。随着产业链的互联网化、用户网购习惯的形成、政策法规的完善以及供应链服务的优化，行业逐步向规范化、精细化和多元化发展。维修保养服务O2O+模式成为主流，汽车金融、车险等服务与电商结合紧密，提升平台盈利能力和用户粘性。未来，行业将继续深化供应链建设，加强线下服务标准化，推动更多跨界企业进入市场，形成更加丰富的竞争格局。