2017中国汽车后市场电商年度综合分析_36页-3mb

中国汽车后市场电商市场年度综合分析2017

核心内容

中国汽车后市场电商行业在2016年经历了一系列转型与升级，逐步从资本驱动阶段过渡到精细化运营阶段。随着汽车保有量的稳步增长，汽车后市场成为汽车产业发展的主要方向，电商模式在提升流通效率、降低流通成本、增强用户体验方面展现出显著优势。2017年，维修保养服务O2O进入市场启动期，行业整体呈现更加成熟的商业模式与盈利模式。

主要观点

• 产业链优化：互联网化缩短了汽配经销流程，降低了流通成本，提高了行业透明度，同时由平台品牌承担担保责任，提升了产品质量与用户体验。
• O2O+模式兴起：维修保养服务电商向线下布局，结合“O2O+”模式，提升服务标准与质量，解决车主用车与养车痛点。
• 资本寒冬与行业洗牌：2016年行业经历资本寒冬，许多平台关闭或被兼并，但部分具备清晰商业模式的平台获得新一轮融资，行业逐步回归商业本质。
• 用户习惯转变：消费者逐渐养成通过电商平台购买汽配用品和维修保养服务的习惯，电商用户渗透率稳步上升，预计2016年超过10%。
• 多元化竞争格局：汽车后市场电商参与主体日益丰富，包括4S店、经销商、工具型平台、互联网出行平台等，推动行业规模进一步扩大。
• 技术驱动发展：LBS、车联网、大数据、移动支付等技术为后市场电商提供支撑，推动行业向智能化、数据化方向发展。
• 汽车金融融合：汽车保险、购车贷款、融资租赁等汽车金融业务逐渐受到重视，部分维保平台向车险领域延伸，提升平台盈利能力和用户转化率。

关键信息

行业现状

• 市场规模：2016年汽车后市场电商市场规模预计达到9350亿元，同比增长约21.4%；预计到2019年将突破1.2万亿元。
• 用户渗透率：2016年各季度电商用户渗透率均超过10%，且呈现逐步提高趋势。
• 用户数据：2016年12月汽车工具类APP月活用户达2032.1万人，其中平安好车主月活用户达777.71万人，覆盖范围广，业务多元化。
• 融资情况：2016年维修保养服务O2O领域融资占比超过60%，资本支持逐渐向具备清晰商业模式的平台倾斜。

产业链分析

• 汽配电商：发展最为成熟，通过与厂商合作形成直接供应，降低价格，提升质量。
• 维修保养服务O2O：处于市场启动期，平台逐步完善线下布局与供应链建设，提升服务效率。
• 车险服务：与维修保养服务结合，形成数据互补优势，提升用户转化率与平台盈利能力。

市场趋势

• 精细化运营：未来2-3年内，行业将进入精细化运营阶段，提升产品与服务质量，增强用户满意度。
• 线上线下融合：维修保养服务O2O平台向“O2O+”模式发展，整合线下资源，提升整体服务体验。
• 技术赋能：大数据、LBS、车联网等技术推动行业智能化发展，优化用户体验。
• 用户习惯养成：消费者逐渐习惯通过电商渠道购买汽配用品和维修保养服务，推动行业规模持续扩大。
• 多元化竞争：行业参与主体日益丰富，形成多元化竞争格局，推动市场进一步发展。

电商模式与平台

汽配B2C

• 途虎养车：业务布局完善，用户数据丰富，借助大数据提升用户体验。2016年轮胎销量增幅达158.15%，保养业务增幅达270.89%。
• 汽车超人：采用“维修保养O2O+汽配B2C”模式，拥有万家线下门店，与多家汽配厂商合作，保证产品质量。2016年12月移动端月活用户达191.5万人。
• 平安好车主：作为平安产险旗下产品，提供一站式汽车生活服务，月活用户规模大，用户粘性高。

电商生态

• 数据服务商：如易观千帆，通过监测用户行为，提供市场分析与用户洞察。
• 物流服务商：如AnJi、运车增家，完善仓储与配送体系，提升服务效率。
• 金融与保险：如易盈车贷、车享家、途虎养车与亚夏汽车合作，推动汽车金融与维修保养服务融合。

2016年热点事件

• 投融资动态：维修保养O2O仍是融资重点，多家平台获得亿元级融资，如途虎养车获得亚夏汽车1亿元D轮首笔融资。
• 行业政策：多项政策法规落地，如《机动车维修管理规定》修订版，推动行业规范发展。
• 平台整合：如停车宝与宝和停车合并，扩大市场覆盖。
• 业务拓展：如车城网启用新域名，打造集汽车电商、后市场和金融于一体的开放平台。

总结

中国汽车后市场电商行业在2016年经历了从资本寒冬到市场启动期的转变，行业逐渐回归商业本质，注重精细化运营与用户体验提升。未来2-3年内，行业将继续纵深发展，维修保养服务电商将成为重点，汽车金融与车险服务的融合将增强平台盈利能力和用户黏性。同时，随着消费者网购习惯的养成，后市场电商行业有望进一步扩大规模，形成更加多元化的竞争格局。