中怡康时代-2017年双11空调市场快报（家电）-2017.11-8页

2017年双11空调市场总结

核心内容

2017年双11期间，天猫平台空调市场表现活跃，呈现出“两头卖货忙，中间补库存”的销售趋势。数据显示，双11当天空调销售量最大集中在0-8点，库存下降22.8万台，反映出消费者在促销开始阶段的集中购买行为。

主要观点

• 销售高峰时段：双11当天，空调销售在凌晨至上午8点达到高峰，随后进入补库存阶段。
• 市场表现：天猫平台成为空调销售的重要渠道，各大品牌在此期间均表现出强劲的销售势头。
• 品牌竞争格局：主要空调品牌如美的、奥克斯、格力、海尔在双11期间均推出了热销型号，展现出各自的市场策略与产品定位。

关键信息

行业效率指标

• 行业单店效率：双十一总销售量除以总门店数。
• 品牌单店效率：品牌双十一总销量除以品牌总门店数。
• 品牌销售效率指数：品牌单店效率与行业单店效率的比值，用于衡量品牌在双十一期间的表现。

品牌销售效率指数排名

双11空调行业热词

• GREE（格力）：挂机、大1.5匹、智能变频、冷暖
• AUX（奥克斯）：大1.5匹、定频、变频1级、挂机、冷暖
• Haier（海尔）：挂机、冷暖、智能、自清洁、变频一级

天猫双11各品牌TOP3型号

美的

奥克斯

格力

海尔

行业地位与联系方式

北京中怡康时代市场研究有限公司（China Market Monitor Co., LTD）是中国领先的权威研究咨询公司，专注于家电市场研究与分析。公司具备以下优势：

• 大规模、优质的网络覆盖
• 广泛、全面的产品覆盖
• 切合实际的渠道结构
• 广泛并持续增加的客户群

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产品与服务

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