中怡康-白电双11快报——电商全渠道（家电）-2017.11-28页-1mb

北京中怡康时代市场研究有限公司双11白电快报总结

核心内容

本报告由北京中怡康时代市场研究有限公司发布，主要分析了2016年和2017年双11期间，冰箱、洗衣机和冷柜等白电产品的线上市场表现。报告通过对比数据，揭示了各品类的市场趋势、品牌竞争格局及消费者购买行为。

主要观点

促销形式多样化

双11期间，线上促销形式丰富多样，包括：

• 定金膨胀：消费者可提前支付定金，获得额外优惠。
• 价格直降：直接降价促销，吸引价格敏感型用户。
• 满减红包：通过满减红包刺激消费。
• 现金券：提供直接抵扣优惠。
• 加价换购：通过加价方式获取更高价值商品。

此外，天猫和京东等平台推出多种营销策略，如：

• 购物津贴：可跨店使用，不封顶。
• PLUS会员权益：包括返利、运费券、电子书等，增强用户粘性。

品牌表现差异明显

• 海尔在冰箱和洗衣机市场占据主导地位，尤其在高价位产品中表现突出。
• 西门子在高端冰箱市场表现强劲，但整体市场份额不及海尔。
• 美的在洗衣机市场有一定竞争力，尤其在中低端产品中表现较好。
• 小天鹅和容声等品牌在部分细分市场中也有亮眼表现。

产品价格趋势

• 整体均价上涨：2017年双11期间，白电产品整体均价相比2016年有所上涨。
• 部分品类价格下沉：如风冷两门和风冷三门冰箱，价格有所下降，吸引更多消费者。

关键信息

冰箱市场表现

• 2017年双11冰箱线上市场零售量和零售额同比增长。
• 海尔主导市场，其多款产品占据销量和销售额前列。
• 西门子在高端产品中表现突出，如KA96FA46TI。
• 价格变化：
  • 风冷两门、风冷三门价格下沉。
  • 整体均价上涨，高端产品价格进一步提升。

洗衣机市场表现

• 2017年双11洗衣机线上市场零售量和零售额同比增长。
• 海尔和西门子在高端市场占据优势，小天鹅和美的在中低端市场表现较好。
• 产品结构变化：
  • 滚筒洗衣机占比提升，成为市场主流。
  • 烘干功能产品更受欢迎，尤其是8kg和10kg容量的机型。
• 价格变化：
  • 整体均价上涨，烘干功能产品价格相对较高。

冰柜市场表现

• 2017年双11冷柜线上市场零售量和零售额同比增长。
• 海尔和美的在变温柜市场表现突出，星星在双温柜市场也有一定份额。
• 价格变化：
  • 家用冷柜价格止跌回升，市场回暖。
  • 变温柜和双温柜价格波动较小，整体市场趋于稳定。

数据周期与来源

• 数据周期：2016年46周（11.07~11.13）和2017年46周（11.06~11.12）。
• 数据来源：中怡康线上周度零售监测系统，提供权威、准确的市场数据。

消费者反馈

• PLUS会员反馈积极，认为会员权益丰富，购物体验提升。
• 消费者偏好：倾向于购买高性价比产品，对价格直降和满减红包反应热烈。

结论

2017年双11期间，白电市场呈现出促销形式多样化、品牌竞争激烈、产品价格整体上涨但部分品类价格下沉的特点。海尔在多个品类中占据主导地位，而西门子、美的、小天鹅等品牌在细分市场中也有显著表现。消费者对价格优惠和会员权益高度关注，市场整体呈现增长态势。

附录

• 公司信息：北京中怡康时代市场研究有限公司，中国领先的权威研究咨询公司。
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