中怡康-2017双11空调市场分析报告（家电）-2017.11-11页-1mb

2017年双11空调市场分析报告总结

核心内容

2017年双11期间，中国空调市场整体呈现增长态势，零售量和零售额均实现显著提升。中怡康数据显示，双11当周空调市场零售量为230万台，零售额达77亿元，分别同比增长64.7%和66.9%。市场结构在增长的同时也出现了一些变化，包括产品价格、能效等级和品牌格局的调整。

主要观点

市场整体增长

• 零售量与零售额双增长：双11当周空调市场零售量和零售额分别同比增长64.7%和66.9%，显示出市场强劲的购买力。
• 双线齐涨：线上线下市场均实现增长，表明消费者对空调的需求在双11期间持续上升。

产品结构变化

• 均价上涨：空调均价继续上涨，线上涨幅高于线下，显示线上市场对高端产品的偏好。
• 变频产品增长：变频空调在市场中占比持续上升，显示出消费者对节能、高效产品的关注。
• 高能效产品快速迭代：APF一级能效产品在双11期间零售量和零售额均有所增长，表明市场对高能效产品的需求增加。

品牌格局变化

• 品牌马太效应愈显：美的和格力在双11期间占据主导地位，零售额份额显著增加，显示出品牌集中度的提升。
• 线上品牌格局变化：线上市场中，美的和格力同样占据前列，但部分品牌如奥克斯也有所表现。

智能与自清洁功能普及

• 智能功能快速普及：智能空调在双11期间零售量和零售额均有所增长，显示出消费者对智能化产品的接受度提高。
• 自清洁功能普及：自清洁空调在双11期间零售量和零售额均有所增长，表明消费者对健康、便捷功能的需求增加。

关键信息

双11当周市场数据

• 零售量：230万台，同比增长64.7%
• 零售额：77亿元，同比增长66.9%

产品规格变化

• 变频与定频：变频产品在市场中占比上升，显示出消费者对节能产品的偏好。
• 能效等级：APF一级能效产品增长显著，而APF三级产品在部分市场中也有所增长。
• 外形变化：柜机市场中，艺术化外形产品增长缓慢，而传统外形产品增长较快。

畅销型号

• 线下畅销型号：美的、格力、伊莱克斯等品牌占据前列，其中美的和格力的变频挂机产品表现突出。
• 线上畅销型号：美的和格力同样占据前列，但奥克斯等品牌也有一定表现。

品牌份额变化

• 美的：在双11期间，美的在零售额和零售量方面均有显著增长，尤其在变频挂机市场表现突出。
• 格力：格力在双11期间同样表现强劲，尤其在变频挂机市场占据主导地位。
• 其他品牌：伊莱克斯、三菱电机等品牌在双11期间也有一定的市场份额，但整体表现不如美的和格力。

总结

2017年双11期间，空调市场整体增长显著，线上线下市场均实现双增长。产品结构方面，变频产品和高能效产品增长较快，显示出消费者对节能、高效产品的关注。品牌格局方面，美的和格力占据主导地位，显示出品牌集中度的提升。智能和自清洁功能在双11期间快速普及，表明消费者对健康、便捷功能的需求增加。