中怡康-2018年空调人气排行（家电）-2019.1.24-16页_1mb

2018年度空调人气排行榜总结

核心内容概述

2018年空调市场呈现出品牌竞争激烈、产品多样化以及价格策略差异化的趋势。线下市场和线上市场均显示出格力、美的、奥克斯等品牌在市场份额和销量方面的主导地位，同时部分品牌在增速和均价增长方面表现突出。

线下市场分析

品牌份额TOP3

• 格力：占据主导地位，市场份额显著
• 美的：紧随其后，市场份额稳步增长
• 奥克斯：排名第三，表现活跃

零售额TOP3

• 格力：在高端机型方面表现突出，均价较高
• 美的：在中端市场占据重要位置
• 奥克斯：以高性价比吸引消费者

零售量TOP3

• 格力：零售量位居第一，产品线丰富
• 美的：零售量紧随其后，市场渗透率高
• 奥克斯：零售量排名第三，增长潜力大

均价增长最快品牌TOP3

• TCL：均价增长最快，达到10.4%
• 格力：均价增长稳定，达到5.7%
• 美的：均价增长较慢，但市场份额稳固

最具活力品牌TOP5

• 美的：上市机型数量最多，产品更新快
• 格力：技术实力强，产品创新多
• 奥克斯：以高性价比和快速响应市场著称
• 海尔：在高端市场表现强劲
• TCL：注重技术升级和市场拓展

畅销机型TOP20

• 美的KFR-35GW/BP2DN8Y-PH400(B3)：零售额占比1.5%，零售量占比1.9%，均价3013元
• 格力KFR-72LW/(72555)FNhBa-A1：零售额占比1.3%，零售量占比0.4%，均价11800元
• 格力KFR-72LW/(72555)FNhAa-A1：零售额占比1.2%，零售量占比0.5%，均价9314元
• 美的KFR-72LW/BP3DN8Y-Air100(B1)：零售额占比1.4%，零售量占比1.8%，均价2262元
• 格力KFR-35GW/(35592)FNhDa-A3：零售额占比1.6%，零售量占比1.5%，均价3221元
• 美的KFR-26GW/WDAD3@：零售额占比1.4%，零售量占比1.8%，均价2262元
• 奥克斯KFR-26GW/BpTYC1+1：零售额占比1.7%，零售量占比1.9%，均价2659元
• 美的KFR-26GW/WCBD3@：零售额占比0.8%，零售量占比1.2%，均价2023元
• 奥克斯KFR-35GW/NFW+3：零售额占比0.9%，零售量占比1.4%，均价1897元
• 奥克斯KFR-35GW/BpNFW+3：零售额占比0.9%，零售量占比1.2%，均价2178元
• 奥克斯KFR-25GW/NFW+3：零售额占比0.9%，零售量占比1.6%，均价1658元
• 美的KFR-35GW/WDHN8A2：零售额占比0.8%，零售量占比0.8%，均价2933元
• 美的KFR-72LW/WPCD3@：零售额占比0.7%，零售量占比0.4%，均价4842元
• 美的KFR-35GW/WDBD3@：零售额占比0.7%，零售量占比1.0%，均价2201元
• 美的KFR-26GW/WDAA3@：零售额占比1.3%，零售量占比1.4%，均价2733元
• 美的KFR-51LW/DY-YA400(D3)：零售额占比1.1%，零售量占比0.8%，均价4345元
• 美的KFR-26GW/WDAA3@：零售额占比1.1%，零售量占比1.4%，均价2345元
• 美的KFR-72LW/DY-YA400(D3)：零售额占比1.2%，零售量占比0.7%，均价5329元
• 格力KFR-26GW/(26592)FNhDa-：零售额占比1.0%，零售量占比1.1%，均价2822元

明星细分市场TOP3

1. 高能效空调 (APF一级)：

   • 格力：技术领先，市场占有率高
   • 美的：注重节能技术，产品线丰富
   • 海尔：在高端节能市场表现突出

2. 温湿双控空调：

   • 格力：主打温湿度精准控制
   • 美的：产品性能稳定，用户反馈良好
   • 海尔：在温湿双控市场有较强竞争力

3. 舒适送风空调：

   • 美的：注重用户体验，送风技术先进
   • 格力：在舒适送风领域表现优异
   • 奥克斯：性价比高，市场接受度好

线上市场分析

品牌份额TOP3

• 奥克斯：市场份额最大，达到25.4%
• 美的：紧随其后，市场份额稳定
• 格力：表现稳健，市场份额持续增长

零售额TOP3

• 奥克斯：零售额占比最高，达到24.4%
• 美的：零售额占比21.4%，市场渗透率高
• 海尔：零售额占比11.5%，表现稳定

零售量TOP3

• 奥克斯：零售量占比最高，达到25.4%
• 美的：零售量占比23.6%，市场活跃
• 格力：零售量占比16.6%，稳步增长

增速最快品牌TOP3

• 新科：零售额增速最快，达到275.9%
• 科龙空调：零售额增速45.7%，增长迅猛
• 奥克斯：零售额增速30.6%，市场拓展迅速

均价增长最快品牌TOP3

• 海尔：均价增长最快，达到8.9%
• 扬子：均价增长稳定，达到7.8%
• TCL：均价增长较慢，但表现稳健

最具活力品牌TOP5

• 奥克斯：上市机型数量最多，市场反应迅速
• 美的：产品更新频繁，技术实力强
• 格力：注重创新，产品性能突出
• 海尔：高端产品线丰富，市场定位清晰
• TCL：技术升级明显，市场表现稳定

畅销机型TOP20

• 奥克斯KFR-35GW/BpTYC1+1：零售额占比1.7%，零售量占比1.9%，均价2659元
• 格力KFR-35GW/(35592)FNhDa-A3：零售额占比1.6%，零售量占比1.5%，均价3221元
• 美的KFR-35GW/WDAD3@：零售额占比1.4%，零售量占比1.8%，均价2262元
• 美的KFR-26GW/WDAD3@：零售额占比1.1%，零售量占比1.7%，均价1978元
• 美的KFR-51LW/DY-YA400(D3)：零售额占比1.1%，零售量占比0.8%，均价4345元
• 美的KFR-26GW/WDAA3@：零售额占比1.1%，零售量占比1.4%，均价2345元
• 奥克斯KFR-72LW/BpNHA2+1：零售额占比1.0%，零售量占比0.5%，均价6166元
• 奥克斯KFR-35GW/NFW+3：零售额占比0.9%，零售量占比1.4%，均价1897元
• 奥克斯KFR-35GW/BpNFW+3：零售额占比0.9%，零售量占比1.2%，均价2178元
• 奥克斯KFR-25GW/NFW+3：零售额占比0.9%，零售量占比1.6%，均价1658元
• 美的KFR-26GW/WCBD3@：零售额占比0.8%，零售量占比1.2%，均价2023元
• 美的KFR-35GW/WDHN8A2：零售额占比0.8%，零售量占比0.8%，均价2933元
• 美的KFR-72LW/WPCD3@：零售额占比0.7%，零售量占比0.4%，均价4842元
• 美的KFR-35GW/WDBD3@：零售额占比0.7%，零售量占比1.0%，均价2201元
• 美的KFR-26GW/WDAA3@：零售额占比1.3%，零售量占比1.4%，均价2733元
• 美的KFR-72LW/DY-YA400(D3)：零售额占比1.2%，零售量占比0.7%，均价5329元
• 美的KFR-26GW/WCBD3@：零售额占比0.8%，零售量占比1.2%，均价2023元
• 美的KFR-35GW/WDHN8A2：零售额占比0.8%，零售量占比0.8%，均价2933元
• 美的KFR-72LW/WPCD3@：零售额占比0.7%，零售量占比0.4%，均价4842元

明星细分市场TOP3

1. 高能效空调 (APF一级)：

   • 奥克斯：主打高能效产品，市场表现强劲
   • 美的：技术领先，产品线丰富
   • 格力：市场占有率高，技术实力强

2. 智能空调：

   • 美的：智能功能齐全，用户体验好
   • 奥克斯：智能化程度高，性价比好
   • 格力：智能技术成熟，市场认可度高

3. 艺术化柜机空调：

   • 美的：设计独特，市场表现突出
   • 奥克斯：注重外观设计，市场接受度高
   • 格力：高端市场表现稳健，设计感强

总结

2018年空调市场整体竞争激烈，格力、美的、奥克斯三大品牌占据主导地位。线下市场中，格力在市场份额和均价方面表现突出，而美的在零售量和市场活跃度方面领先。线上市场中，奥克斯以高市场份额和高零售量成为主要增长动力。在细分市场中，高能效、智能和艺术化柜机空调成为主要趋势，美的、奥克斯和格力在这些领域均有显著表现。整体来看，市场呈现出品牌多元化、产品创新化和价格策略多样化的特征。