中怡康-2017“11·11”厨电新兴品类线上快报（家电）-2017.11-33页-1mb
报告摘要
北京中怡康时代市场研究有限公司2017年双11厨电新兴品类市场报告总结
核心内容概览
2017年“双十一”期间，厨电新兴品类市场表现强劲，整体交易额再创新高。高性价比成为推动市场增长的关键因素，同时传统强势品牌在准备和营销上更为充分，进一步巩固了市场地位。
净水设备市场
市场规模与增长
- 零售量：55.1万台，同比增长28%
- 零售额：9.1亿元，同比增长84%
均价变化
- 总均价：从1156元上涨至1658元，涨幅43%
- 各品类均价：
- 直饮机：从1746元上涨至2163元，涨幅24%
- 净水机：从633元上涨至878元，涨幅39%
- 纯水机：从1884元上涨至2344元，涨幅24%
- 管线机：从865元上涨至1018元，涨幅18%
畅销机型
- 小米MR424-A（厨下式）：零售量8.6%，零售额9.0%，均价1742元
- 沁园QR-RO-05A：零售量2.0%，零售额3.3%，均价2664元
- 沁园RO-185I：零售量3.6%，零售额3.1%，均价1434元
品牌竞争
- 零售额份额排名（前五）：
- 第4名：海尔（3.07%）
- 第5名：美的（2.93%）
- 第6名：A.O.史密斯（2.49%）
- 第7名：A.O.史密斯（2.40%）
- 第8名：美的（2.17%）
微波炉市场
市场规模与增长
- 台式微波炉：
- 零售量：113.0万台，同比增长35%
- 零售额：5.1亿元，同比增长47%
- 嵌入式微波炉：
- 零售量：0.6万台，同比增长67%
- 零售额：0.1亿元，同比增长79%
均价变化
- 总均价：从425元上涨至463元，涨幅9%
- 各品类均价：
- 台式微波炉：从419元上涨至454元，涨幅8%
- 嵌入式微波炉：从1949元上涨至2089元，涨幅7%
畅销机型
- 美的M3-L233B：零售量10.5%，零售额9.9%，均价431元
- 美的M1-L236A：零售量7.1%，零售额7.7%，均价493元
- 格兰仕G70F20CN1L-DG：零售量6.4%，零售额6.6%，均价469元
品牌竞争
- 零售额份额排名（前五）：
- 第4名：美的（6.50%）
- 第5名：格兰仕（3.70%）
- 第6名：美的（5.10%）
- 第7名：美的（4.80%）
- 第8名：格兰仕（3.60%）
电烤箱市场
市场规模与增长
- 台式电烤箱：
- 零售量：65.5万台，同比增长24%
- 零售额：2.2亿元，同比增长44%
- 嵌入式电烤箱：
- 零售量：2.1万台，同比增长23%
- 零售额：0.8亿元，同比增长26%
均价变化
- 总均价：从407元上涨至453元，涨幅12%
- 各品类均价：
- 台式电烤箱：从294元上涨至341元，涨幅16%
- 嵌入式电烤箱：从3923元上涨至4032元，涨幅3%
畅销机型
- 美的ET1065SS-80SE：零售量9.7%，零售额7.2%，均价3025元
- 美的MRO1598B-400G：零售量1.39%，零售额1.10%，均价3307元
- 美的T3-L324D：零售量4.43%，零售额3.28%，均价388元
品牌竞争
- 零售额份额排名（前五）：
- 第4名：美的（6.04%）
- 第5名：西门子（4.44%）
- 第6名：西门子（3.94%）
- 第7名：西门子（3.77%）
- 第8名：德普（3.12%）
嵌入式蒸汽炉市场
市场规模与增长
- 零售量：1.3万台，同比增长74%
- 零售额：0.5亿元，同比增长67%
- 均价：4156元，同比微降4.0%
畅销机型
- 西门子HB25D5L2W：零售量22.8%，零售额26.0%，均价4743元
- 美的TPN26MSS-SSL：零售量18.0%，零售额12.9%，均价2981元
- 美的TPN26MPS-SSL：零售量11.8%，零售额8.7%，均价3059元
品牌竞争
- 零售额份额排名（前五）：
- 第4名：方太（8.03%）
- 第5名：西门子（4.63%）
- 第6名：德普（4.14%）
- 第7名：西门子（3.03%）
- 第8名：老板（2.35%）
总结
- 高性价比是推动厨电新兴品类市场增长的核心动力。
- 传统品牌如美的、海尔、格兰仕在“双十一”期间表现突出，尤其在微波炉和电烤箱市场占据主导地位。
- 新兴品牌如小米、A.O.史密斯等也在市场中占据一定份额，显示出市场多元化趋势。
- 嵌入式产品在电烤箱和蒸汽炉市场增长显著，反映消费者对高端、集成化厨电产品的偏好。
- 均价上涨表明市场整体向高端化发展，但部分产品仍保持亲民价格，满足不同消费层次需求。
附注
- 数据来源：北京中怡康时代市场研究有限公司
- 联系方式：cmm@monitor.com.cn
- 地址：北京朝阳区东三环中路乙10号艾维克大厦1008室
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