中怡康-2017“11·11”厨卫电器线上快报（家电）-2017.11-43页-2mb

2017年双11厨卫市场报告总结

核心内容概述

2017年“双11”期间，厨卫市场整体表现稳健，部分产品类别如热泵热水器、近吸式吸油烟机、钢化玻璃燃气灶及台式洗碗机增长显著。各品类在零售量和零售额方面均有不同程度的增长或下降，反映出市场结构的变化和品牌竞争的加剧。

主要观点与关键信息

热水器市场

• 整体市场：2017年线上46周热水器市场零售量为114.1万台，零售额为15.7亿元，同比增长分别为38.5%和41.5%。
• 燃气热水器：零售量48.2万台，同比增长37%，零售额8.6亿元，同比增长41%。美的、能率、林内、A.O.史密斯等品牌占据主导地位。
• 电储水热水器：零售量83.9万台，同比增长41%，零售额7.9亿元，同比增长44%。海尔、美的等品牌表现突出。
• 热泵热水器：零售量2.1万台，同比增长252%，零售额1.1亿元，同比增长221%。热泵产品增长迅速，成为市场亮点。
• 均价变化：整体热水器均价从1226元升至1300元，涨幅6%。燃热均价略有上升，电储水均价上涨，热泵均价下降8%。

吸油烟机市场

• 整体市场：2017年线上46周吸油烟机市场零售量增长，均价从1768元升至1858元，涨幅5.1%。
• 近吸式吸油烟机：同比增长近80%，成为增长最快的品类。
• 产品结构：欧式、近吸式、中式吸油烟机均价分别上涨3.4%、6.3%和下降5.6%。
• 品牌竞争：方太、老板、美的、海尔、华帝等品牌占据主要市场份额，其中方太和老板表现突出。

燃气灶市场

• 整体市场：2017年线上46周燃气灶市场零售量为71.3万台，零售额为6.57亿元。
• 嵌入式燃气灶：零售量68.7万台，同比增长67.8%，零售额6.5亿元，同比增长60.8%。钢化玻璃燃气灶保持快速扩容趋势。
• 台式燃气灶：零售量2.6万台，同比下降13.9%，零售额0.06亿元，同比下降20.6%。
• 均价变化：整体燃气灶均价从935元降至919元，钢化玻璃均价下降3%，不锈钢均价下降12%。
• 品牌竞争：老板、美的、方太、华帝等品牌占据主要市场份额，其中老板表现强劲。

消毒柜市场

• 整体市场：2017年线上46周消毒柜市场零售量和零售额均有所增长，但产品结构变化明显。
• 产品结构：立式消毒柜均价上涨13%，嵌入式、卧式、大柜式均价均下降。
• 品牌竞争：老板、美的、方太、康宝、西门子等品牌表现活跃，康宝市场份额增长显著。
• 畅销机型：老板ZTD100B-727、美的MXV-ZLP90Q15、方太ZTD100J-J45E等机型表现突出。

洗碗机市场

• 整体市场：2017年线上46周洗碗机市场零售量和零售额均增长，均价从3682元升至3792元，涨幅3%。
• 产品结构：台式、嵌入式、独立式洗碗机均价分别上涨5.4%、5.8%和6.4%。
• 品牌竞争：方太、美的、西门子等品牌占据主导地位，西门子SC73M610TI和方太JBSD2T-X1表现亮眼。
• 畅销机型：方太JBSD2T-X1、美的X3-T、西门子SC73M610TI等机型在零售额和零售量上均表现优异。

品牌竞争趋势

• 热水器市场：美的、能率、林内、A.O.史密斯等品牌在燃热和电储水市场表现强劲，热泵市场由美的、能率等品牌主导。
• 吸油烟机市场：方太、老板、美的、海尔、华帝等品牌占据主要市场份额，方太和老板在高端市场表现突出。
• 燃气灶市场：老板、美的、方太、华帝等品牌在市场中表现活跃，其中老板在零售额和零售量上均领先。
• 消毒柜市场：康宝、美的、老板、西门子等品牌表现强劲，康宝在台式市场增长明显。
• 洗碗机市场：方太、美的、西门子等品牌占据主导地位，西门子和美的在高端市场表现突出。

总结

2017年“双11”期间，厨卫市场呈现出明显的增长趋势，尤其是热泵热水器、近吸式吸油烟机、钢化玻璃燃气灶和台式洗碗机等产品类别。品牌竞争激烈，美的、方太、老板、海尔、康宝、西门子等品牌在各自细分市场中占据重要地位。整体市场均价略有上涨，但部分产品如热泵热水器均价下降，反映出市场结构的变化和价格策略的调整。中怡康作为权威市场研究机构，为家电行业提供了详实的数据支持和市场洞察。