中怡康-“11·11”厨电新兴品类线上快报（家电）-2017.11-33页-1mb

报告摘要

北京中怡康时代市场研究有限公司2017年双11厨电新兴品类市场报告总结

核心内容概述

2017年“双十一”期间，厨电新兴品类市场表现强劲，整体交易额再创新高。高性价比产品成为市场“冲爆”关键因素，传统强势品牌在准备上更加充分，市场结构进一步优化。以下为各品类的核心数据与市场趋势分析。

净水设备市场

市场规模与增长

零售量：55.1万台，同比增长28%
零售额：9.1亿元，同比增长84%
均价：线上46周均价为1658元，较2016年增长43%

畅销机型

小米MR424-A（厨下式）：零售量8.6%，零售额9.0%，均价1742元
沁园QR-RO-05A：零售量2.0%，零售额3.3%，均价2664元
沁园RO-185I：零售量3.6%，零售额3.1%，均价1434元

市场份额排名（零售额）

排名	品牌	型号	零售额份额	零售量份额	平均单价
4	海尔	HU603-5(A)	3.07%	3.58%	¥1,422
5	美的	MRO1790A-50G	2.93%	2.48%	¥1,961
6	A.O.史密斯	TR400-F1	2.49%	0.70%	¥5,887
7	A.O.史密斯	SR50-D3	2.40%	1.39%	¥2,872
8	美的	MRC1795B-75G	2.17%	1.20%	¥2,998
9	美的	MRC1795A-75G	1.60%	1.32%	¥2,005
10	安吉尔	J2605-ROB60	1.60%	0.67%	¥3,978
11	沁园	QR-RL-403A(S)	1.52%	0.77%	¥3,297
12	安吉尔	J2577-ROB8	1.45%	1.04%	¥2,316
13	A.O.史密斯	TR50-D1	1.45%	0.83%	¥2,893
14	道尔顿	DIS-M12UCC	1.42%	1.41%	¥1,675
15	3M	DWS2500-CN	1.42%	1.15%	¥2,048
16	美的	MRO1598B-400G	1.39%	0.70%	¥3,307
17	莱克·碧云泉	JST-R302E	1.31%	0.68%	¥3,193
18	海尔	HRO5023-3	1.14%	1.12%	¥1,682
19	A.O.史密斯	SR400-C6	1.09%	0.37%	¥4,887
20	海尔	HRO6H45-3	1.00%	0.10%	¥15,971

微波炉市场

市场规模与增长

台式微波炉：
- 零售量：113.0万台，同比增长35%
- 零售额：5.1亿元，同比增长47%
- 均价：454元，较2016年增长8%
嵌入式微波炉：
- 零售量：0.6万台，同比增长67%
- 零售额：0.1亿元，同比增长79%
- 均价：2089元，较2016年增长7%

畅销机型

美的M3-L233B：零售量10.5%，零售额9.9%，均价431元
美的M1-L236A：零售量7.1%，零售额7.7%，均价493元
格兰仕G70F20CN1L-DG：零售量6.4%，零售额6.6%，均价469元

市场份额排名（零售额）

排名	品牌	型号	零售额份额	零售量份额	平均单价
4	美的	M1-L213C	6.50%	8.40%	¥349
5	美的	M1-L213B	6.30%	10.20%	¥281
6	美的	M3-L239C	5.10%	4.30%	¥541
7	美的	X3-233A	4.80%	3.40%	¥643
8	格兰仕	A7-G238N3	3.70%	1.70%	¥997
9	格兰仕	G80F23CN3XLN-R6K(R9)	3.60%	2.70%	¥600
10	格兰仕	G70D20CN1P-D2	2.80%	3.60%	¥353
11	美的	EM7KCGW3-NR	2.80%	3.70%	¥343
12	美的	MRO1598B-400G	1.39%	0.70%	¥3,307
13	莱克·碧云泉	JST-R302E	1.31%	0.68%	¥3,193
14	海尔	HRO5023-3	1.14%	1.12%	¥1,682
15	美的	M3-L236E	1.40%	0.70%	¥905
16	松下	NN-DS1000	1.40%	0.10%	¥4,107

电烤箱市场

市场规模与增长

台式电烤箱：
- 零售量：65.5万台，同比增长24%
- 零售额：2.2亿元，同比增长44%
- 均价：341元，较2016年增长16%
嵌入式电烤箱：
- 零售量：2.1万台，同比增长23%
- 零售额：0.8亿元，同比增长26%
- 均价：4032元，较2016年增长3%

畅销机型

美的ET1065SS-80SE：零售量9.7%，零售额7.2%，均价3025元
美的ET1065PS-21SE：零售量7.76%，零售额6.04%，均价3137元
西门子HB331E3W：零售量3.17%，零售额3.77%，均价4794元

嵌入式蒸汽炉市场

市场规模与增长

零售量：1.3万台，同比增长74%
零售额：0.5亿元，同比增长67%
均价：4156元，较2016年下降4.0%

畅销机型

西门子HB25D5L2W：零售量22.8%，零售额26.0%，均价4743元
美的TPN26MSS-SSL：零售量18.0%，零售额12.9%，均价2981元
美的TPN26MPS-SSL：零售量11.8%，零售额8.7%，均价3059元

市场份额排名（零售额）

排名	品牌	型号	零售额份额	零售量份额	平均单价
4	方太	SCD26-E2	8.03%	6.28%	¥5,311
5	西门子	HB24D553W	4.63%	2.84%	¥6,786
6	德普	Z36B/Z36S	4.14%	4.49%	¥3,831
7	西门子	HB25D5R2W	3.03%	2.57%	¥4,894
8	老板	ZQB400-S272	2.35%	1.58%	¥6,187
9	老板	ZQB235-S270	2.28%	1.74%	¥5,444
10	惠而浦	AMS20S9231A	2.25%	2.60%	¥3,598
11	西门子	CD634GBS1W	2.13%	1.04%	¥8,515
12	海尔	ST450-30G	2.12%	2.33%	¥3,777
13	欧尼尔	ZJ9527	1.92%	2.91%	¥2,746
14	雷哲	QZK58-F01	1.73%	1.36%	¥5,275
15	方太	SCD26-C2S	1.49%	0.85%	¥7,284
16	方太	SCD26-E1	1.20%	0.87%	¥5,739
17	方太	SCD26-E2S	1.01%	0.77%	¥5,484
18	雷哲	QZK28-A01	0.87%	0.98%	¥3,680
19	DAOGRS	ZD6T	0.83%	0.93%	¥3,713
20	凯度	SR28B-FA	0.80%	1.03%	¥3,220

主要观点

高性价比仍是市场主流：各品类均以高性价比产品为主力，尤其在净水设备和微波炉市场表现突出。
传统品牌表现强劲：海尔、美的、格兰仕等传统品牌在市场中占据较大份额，产品竞争力强。
新兴品牌逐步崛起：如小米、安吉尔等品牌在部分品类中表现亮眼，显示出市场多元化趋势。
产品结构优化：嵌入式产品在微波炉和电烤箱市场中增长显著，显示出消费者对高端、集成化产品的需求上升。
均价波动明显：部分品类均价上涨，而嵌入式蒸汽炉均价小幅下降，反映出市场竞争加剧和产品多样化趋势。

关键信息

市场趋势：厨电市场整体向高端、智能化方向发展，嵌入式产品增长迅速。
品牌竞争：美的、海尔、西门子、方太等品牌在多个品类中占据领先地位，但新兴品牌也在积极布局。
消费者偏好：价格敏感型消费者对高性价比产品需求旺盛，同时也有一定比例的消费者愿意为高品质产品支付更高价格。
未来展望：随着消费者对健康和品质生活的重视，净水设备、嵌入式电烤箱等品类有望持续增长。

联系方式

公司名称：北京中怡康时代市场研究有限公司
英文名称：China Market Monitor Co., LTD
地址：北京市朝阳区东三环中路乙10号艾维克大厦1008室
邮箱：cmm@monitor.com.cn

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