中怡康-2017“11·11”滤水壶线上快报（家电）-2017.11-8页-1mb

报告摘要

2017年双11滤水壶市场报告总结

核心内容概述

2017年双11期间，滤水壶市场在零售量和均价方面表现显著，但零售额有所下滑。碧然德在市场中占据主导地位，其零售额份额超过85%，并有10款型号进入线上46周TOP20畅销榜单。整体市场呈现竞争激烈、价格下行、品牌集中度高的特点。

市场数据概览

指标	2016年	2017年	同比变化
零售量（万台）	9.5	12.8	+35%
零售额（亿元）	0.25	0.24	-3.2%
均价（元）	261	187	-28.3%

零售量增长显著：2017年线上滤水壶零售量较2016年增长35%，显示出消费者对滤水壶的需求持续上升。
均价大幅下降：均价从261元降至187元，降幅达28.3%，反映出市场竞争加剧和产品价格下探趋势。
零售额小幅下滑：零售额从0.25亿元降至0.24亿元，降幅为3.2%，表明虽然销量增加，但价格下降对整体销售额产生了一定影响。

品牌竞争格局

2017年线上滤水壶市场中，碧然德以86.6%的零售额份额稳居第一，领先优势明显。其他品牌市场份额相对较小，但部分品牌如九阳、BWT、飞利浦、美的、沁园、云米、3M、莱卡等也有一定表现。

品牌	2016年零售额份额	2017年零售额份额
碧然德	89.1%	86.6%
飞利浦	3.6%	3.3%
九阳	2.3%	2.6%
BWT	1.5%	2.6%
美的	0.0%	1.0%
沁园	0.6%	1.2%
云米	0.0%	0.7%
3M	0.4%	0.6%
莱卡	2.1%	0.4%
霍尼韦尔	0.0%	0.3%

碧然德持续领跑：碧然德在2017年保持了市场主导地位，零售额份额高达86.6%，远高于其他品牌。
其他品牌表现分化：部分品牌如九阳、BWT、飞利浦等市场份额略有提升，而莱卡、霍尼韦尔等品牌则有所下滑。

畅销机型分析

2017年线上46周滤水壶市场TOP20畅销机型中，碧然德占据多数，具体如下：

排名	品牌	型号	零售额份额	零售量份额	平均单价（元）
4	碧然德	Aluna摩登系列3.5L(白色)	2.48%	2.57%	180
5	九阳	JYW-B02(A)	2.32%	2.00%	217
6	BWT	PENGUIN2.7L(粉)	2.18%	2.16%	189
7	飞利浦	WP2806	2.15%	2.30%	175
8	碧然德	Elemaris尊享系列3.5L(黑)	1.39%	1.03%	254
9	碧然德	Marella金典星光G3.5L(宇宙蓝)	1.24%	1.03%	225
10	美的	MT-3(1371CB)	1.14%	1.50%	142
11	飞利浦	WP3814	0.84%	0.88%	179
12	碧然德	Marella金典系列3.5L(薰衣草紫)	0.73%	1.07%	128
13	沁园	JB-C1101	0.65%	1.00%	122
14	碧然德	Marella金典系列3.5L(薄荷绿)	0.61%	0.49%	234
15	碧然德	Marella金典星光G3.5L(璀璨金)	0.60%	0.42%	268
16	3M	WP6000N	0.60%	0.56%	199
17	云米	MH1Z-A	0.44%	0.34%	245
18	碧然德	Marella金典系列3.5L(石墨黑)	0.42%	0.30%	260
19	莱卡	JA06H	0.39%	0.29%	256
20	沁园	QB-CT-101D	0.35%	0.66%	99

碧然德产品阵容强大：碧然德有7款型号进入TOP20榜单，显示出其在滤水壶市场的强大影响力。
部分品牌异军突起：美的、沁园等品牌凭借特定型号在市场中获得一定份额，反映出市场多元化趋势。
价格与销量的平衡：部分机型如Marella金典系列3.5L（薄荷绿）和Marella金典星光G3.5L（璀璨金）虽然均价较高，但零售量表现尚可，显示消费者对高端产品仍有一定需求。

总结

2017年双11线上滤水壶市场呈现出零售量增长、均价下降、碧然德主导、品牌竞争加剧的特点。碧然德凭借其产品品质和品牌影响力，继续保持市场领先地位，而其他品牌则在价格策略和产品创新上进行调整以应对市场变化。整体市场趋势表明，消费者对滤水壶的需求在增加，但价格敏感度较高，品牌需在性价比和产品性能之间寻求平衡。

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