中怡康-“11·11”厨卫电器线下快报（家电）-2017.11-40页-2mb

2017年双11厨卫市场报告总结

核心内容

2017年“11·11”当周，厨卫市场整体呈现增长态势，产品结构持续升级，中高端产品比重提升。市场涵盖热水器、吸油烟机、燃气灶、消毒柜及净水系列等多个品类，各品类在零售量和零售额方面均有不同程度的增长或变化。

主要观点

• 厨卫市场整体增长：各品类均实现同比增长，表明消费者对厨卫产品的购买意愿增强。
• 产品结构升级：中高端产品市场占比上升，显示消费者对高品质产品的需求增加。
• 品牌竞争加剧：主要品牌在市场中占据较大份额，竞争激烈，部分品牌表现突出。
• 均价上涨趋势：整体市场均价上升，反映产品品质提升及消费升级。
• 畅销机型集中：部分机型因高性价比或高技术含量成为市场热销产品。

关键信息

热水器市场

• 市场整体：零售量同比增长-5.5%，零售额同比增长7.2%。
• 燃气热水器：零售量同比下降5.5%，零售额增长14%。均价为3157元，较2016年上涨14%。
• 电储水热水器：零售量同比下降15.9%，零售额增长-3.1%。均价为1899元，较2016年上涨15%。
• 畅销机型：
  • A.O.史密斯JSQ33-JS（均价10061元）
  • A.O.史密斯JSQ33-L8（均价6312元）
  • A.O.史密斯JSQ33-LS（均价7287元）
  • A.O.史密斯JSQ33-SN（均价5098元）
  • A.O.史密斯JSQ26-SN（均价4435元）

吸油烟机市场

• 市场整体：均价上涨11%，达到3400元。
• 产品结构：近吸式产品均价上涨12%，中式产品均价上涨8%。
• 畅销机型：
  • 方太CXW-200-JQ01TS（均价5424元）
  • 方太CXW-258-EM7T.S（均价6011元）
  • 老板CXW-200-8215（均价5586元）
  • 老板CXW-200-5700（均价3325元）
  • 老板CXW-200-8329（均价4114元）

燃气灶市场

• 市场整体：均价上涨12%，达到1676元。
• 产品结构：不锈钢与钢化玻璃产品均价分别上涨9%和11%。
• 畅销机型：
  • 老板JZ(Y/T/R)-9B32（均价2723元）
  • 方太JZY/T-HA6B（均价2237元）
  • 老板JZ(Y/T/R)-7B13（均价1446元）
  • 老板JZ(Y/T/R)-9B28（均价2453元）
  • 方太JZY/T/R-JACB（均价3211元）

消毒柜市场

• 市场整体：均价上涨9.4%，达到2468元。
• 产品结构：立式、嵌入式及卧式产品均价分别上涨11.7%、6.3%和5.9%；大柜式产品均价略有下降。
• 畅销机型：
  • 方太ZTD100F-WH5（均价3694元）
  • 老板ZTD100C-811（均价3534元）
  • 老板ZTD100B-809（均价3052元）
  • 方太ZTD100J-J25（均价2522元）
  • 老板ZTD100C-829（均价4722元）

净水系列市场

• 市场整体：零售量同比增长-2.5%，零售额增长9%。
• 产品结构：直饮机、净水机、纯水机及管线机均价均有所上涨。
• 畅销机型：
  • A.O.史密斯TR400-C1（均价5164元）
  • 安吉尔J2305-ROB8（均价3428元）
  • 美的MRC1686-400G（均价5070元）
  • 安吉尔J2405-ROB60（均价4953元）
  • 安吉尔J2606-ROB60（均价5896元）

总结

2017年双11期间，厨卫市场整体呈现增长态势，产品结构持续升级，中高端产品比重提升。主要品牌在市场中占据较大份额，竞争激烈。随着消费者对品质和功能的需求提升，均价普遍上涨，部分机型因高性价比或高技术含量成为市场热销产品。数据来源：中怡康线下零售监测。