20181106-弘则弥道-职业教育深度报告_中公教育_具备多赛道整合能力的人才招录考试培训行业龙头_25页_580kb

2018年职业教育深度报告总结：中公教育分析

核心内容概述

本报告围绕2018年职业教育行业中的人才招录考试培训赛道，重点分析了中公教育作为行业龙头的发展现状、市场表现、竞争优势及未来增长潜力。该行业主要覆盖公务员、事业单位、教师等职业招录考试培训，具有较高的市场集中度，且增长迅速，预计到2022年市场规模将达730亿元。

主要观点

1. 行业增长强劲

• 市场规模：2017年人才招录考试培训市场规模为364亿元，其中教师招录考试157亿元，公务员考试99亿元，事业单位考试108亿元。
• CAGR：2013-2017年行业年复合增长率（CAGR）为 12.6%，预计2017-2022年CAGR为 14.9%。
• 教师考试增长最快：教师招录考试从2013年的82亿元增长至2017年的157亿元，CAGR为 17.8%。

2. 行业特性与优势

• 内容重合度高：公务员、事业单位、教师考试的笔试内容在公共科目（如行测、申论）方面高度重合，有利于资源共享与成本控制。
• 考试形式：公务员考试内容包括《行政职业能力测验》和《申论》，事业单位考试包含《公共基础知识》、《行测》、《申论》等，教师考试分为《综合素质》、《教育知识及能力》和《学科专业知识》。
• 行业集中度提升：人才招录考试培训行业已初步形成中公教育和华图教育两家寡头，竞争格局相对集中。

3. 中公教育的市场地位

• 营收与利润：2017年中公教育营收突破40亿元，净利润5.25亿元；2018年预计营收增长超 60%。
• 课程结构：中公教育课程体系完善，涵盖公务员、事业单位、教师等多类考试，且课程类型丰富。
• 协议班优势：中公教育协议班占比高于华图，2017年达到 72.7%，为学员提供考后保障，提高满意度，是其营收增长的重要因素。

4. 研发投入与课程质量

• 研发投入：中公教育研发费用率保持在 7% 左右，远高于华图的 2.7%，拥有近千人的专业研发团队。
• 课程优势：中公教育通过题库建设和课程研发，能够快速响应考试变化，形成针对性强的课程体系，提高学员通过率。

5. 市场拓展与渠道优势

• 分支机构：截至2018年4月，中公教育在全国31个省市、319个地级行政区设立619个直营分支机构，覆盖广泛。
• 标准化运营：采用“管理规范化、教学精细化、服务统一化”的模式，保障学员在不同地区获得一致的高质量培训。

6. 竞争对手分析

• 华图教育：2017年营收为22.41亿元，净利润3.75亿元，市占率约为12%（公务员）+3%（事业单位）+2%（教师）= 17%，而中公教育在公务员、事业单位、教师考试中市占率分别为 21%、5%、4%，合计 30%，明显高于华图。
• 华图增长乏力：2017年华图在公务员和事业单位考试中培训人次增长停滞，而中公教育则保持强劲增长。

关键信息

市场规模预测

考试内容重合性

• 公务员考试：《行政职业能力测验》、《申论》、《专业科目》
• 事业单位考试：《公共基础知识》、《行测》、《申论》、《专业科目》
• 教师考试：《综合素质》、《教育知识及能力》、《学科专业知识》

课程单价变化（2015-2017）

中公教育与华图教育对比（2017年）

教师资格证考试改革

• 考试形式：从各省自主命题变为全国统考，考试内容增加，难度提升。
• 考试门槛：多数要求本科，且证书有效期为3年，需定期注册。
• 考试人数：2015年试点时，两年合计超过28万人参加，通过率 27.5%，改革前各省通过率在 70% 左右。

结论

中公教育凭借多赛道整合能力、强大的研发实力、广泛的分支机构网络以及高效的协议班模式，已在国内人才招录考试培训行业中占据领先地位。随着教师招录考试等细分市场增长迅速，以及行业集中度进一步提升，中公教育有望持续扩大领先优势。未来几年，其营收和利润均预计保持高速增长，成为职业教育行业中的标杆企业。