2017年Wake瑜伽用户数据洞察报告_35页_1mb

Wake瑜伽用户数据洞察报告总结

核心内容概述

本报告基于2017年5-6月对Wake瑜伽用户的调研，分析了其用户画像、瑜伽习练行为、广告传播力及消费习惯等关键信息，旨在揭示Wake瑜伽在移动健身市场中的独特定位和用户偏好。

Wake用户画像

• 性别与年龄：Wake用户以女性为主，占比较高；主要集中在22-35岁年龄段，占比达81.3%。
• 地域分布：用户多集中在一二线城市及沿海地区，62.3%的用户居住在一二线城市。
• 职业特征：以企业白领和专业技术人士为主，占比69.6%，集中在金融、商业贸易、IT通讯和教育科研等行业。
• 收入水平：个人月收入在5000元以上者占70.2%，家庭月收入超过1万元者占79.7%，收入水平高于整体健身用户。
• 兴趣爱好：爱好广泛，注重享受生活，偏好音乐（34%）、阅读（30.5%）、影视（26.3%）等文化娱乐方式；喜欢线下社交和外出活动，如旅行（25.5%）、聚会（22.8%）、户外运动（21.3%）。
• 个性特征：有担当、爱自由、爱创新，注重生活格调，有品牌意识，同时兼顾事业和家庭。
• 健康观念：重视健康，认为坚持运动是保持健康的有效方式，关注饮食管理。

Wake用户瑜伽习练行为

• 习练频率：每周使用Wake进行瑜伽习练4次以上，每次习练半小时以上。
• 习练时间：偏好在起床后、午休期间、晚饭后进行瑜伽习练，时间分布较整体健身用户更广泛。
• 习练场所：主要在家中和健身场馆进行瑜伽习练，73.3%的用户无论工作日还是休息日都会进行瑜伽习练。
• 习练时长：52.3%的用户每次瑜伽习练时长在30分钟以上，其中27.0%集中在31-40分钟区间。

Wake用户广告传播力

• 广告态度：近六成Wake用户对网络广告持认同态度（56.8%），27.8%持排斥态度，15.5%无动于衷。
• 广告吸引力因素：用户对产品是否感兴趣（48.3%）和广告创意是否有趣（41.8%）是影响点击广告的主要因素。
• 传播效果：41.3%的Wake用户在看到感兴趣广告后会有效传播，50.9%的用户会进一步主动获取产品信息，其中35.8%通过其他渠道，10%可能直接购买。
• 广告偏好：Wake用户更倾向于通过用户使用体验分享（40.3%）、促销活动（37.8%）和产品试用活动（35.5%）等营销方式来了解产品。

Wake用户消费力

• 汽车消费：28.8%的Wake用户拥有汽车，25%计划购买，偏好10-20万元的紧凑型和中型车。
• 理财行为：Wake用户偏好股票、保险和银行理财，年投资金额在3万元以上的用户占比71.3%，10万元以上的用户占15.3%。
• 数码产品消费：用户热衷于数码产品，注重功能和科技含量，消费多集中在万元以下，智能手环/手表是关注重点。
• 轻奢侈品消费：女性居多的Wake用户更偏好护肤品/美妆（50.9%）和品牌服饰（44.1%），消费多集中在5000-1万元区间。
• 体育运动产品消费：Wake用户已进入体育服务付费阶段，消费频次超过运动装备和器材，主要集中在健身APP内容（53.5%）和线下健身服务（48.8%）。

移动健身市场概况

• 行业环境：2017年中国移动健身行业处于全面改革期，政策支持和经济潜力推动行业发展。
• 市场格局：产品多样化、竞争激烈，品牌APP持续打磨升级，形成稳定的市场定位。
• 主流产品类型：
  • 综合健身方案类（如Keep）
  • 计步监测类（如咕咚）
  • O2O类（如健康猫）
  • 垂直运动类（如Wake瑜伽）

研究方法与数据来源

• 研究方法：采用在线用户调研方式，样本量为800人，其中Wake用户400人，整体健身用户400人。
• 数据来源：通过iUserSurvey在Wake社区及艾瑞iclick社区收集，结合艾瑞监测产品数据进行分析。

公司介绍与声明

• 公司背景：艾瑞咨询成立于2002年，专注于产业研究，推动中国互联网新经济发展。
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