2017美妆行业用户数据报告_40页_16mb

美妆行业用户数据报告总结

核心内容概览

本报告基于2017年5月今日头条媒体实验室与头条指数的数据，对美妆行业的用户行为、兴趣分布及广告表现进行了详细分析，揭示了美妆人群在内容消费、品牌偏好及购物兴趣方面的特点。

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美妆行业用户数据洞察

用户渗透率

• 男性美妆阅读渗透率：0.59%
• 女性美妆阅读渗透率：8.07%
• 女性用户美妆关注度：平均每100次阅读中有8次涉及美妆内容

地域分布

• 北京、上海、广州、成都、深圳、西安、重庆、武汉、郑州、东莞位列美妆关注人群前十城市
• 南方用户比北方用户更关注美妆内容

时间分布

• 21:00-23:00 是美妆人群在头条最活跃的阅读时段

兴趣分布

• 美妆人群在头条上还关注：侃八卦、聊时尚、爱美食、星座、家居、育儿等话题

手机品牌偏好

• iPhone 领衔，小米、OPPO、vivo 等国产品牌紧随其后

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美妆人群兴趣行为分析

品牌关注度

• 欧美美妆品牌：LANCÔME、ESTÉE LAUDER、L'ORÉAL PARIS 等
• 日韩美妆品牌：Za、Laneige、Sulwhasoo、Innisfree 等
• 国产美妆品牌：百雀羚、水密码、自述堂、韩后 等

与美妆品牌相关的明星关注

• 欧美品牌用户：更关注电影演员及一线超模，如刘雯、巩俐、全智贤、梁朝伟、倪妮等
• 日韩品牌用户：更偏爱“年轻”标签的明星，如井柏然、杨紫、宋茜、张艺兴、刘宪华等
• 韩国品牌用户：关注电视剧明星，包括国产及韩剧、泰剧明星
• 国产品牌用户：偏好“接地气”的综艺明星，如张若昀、徐若瑄、宋智孝、大张伟、贾玲等

美妆产品功效关注度

• 18-23岁：美白、保湿、祛痘、补水、紧致、防晒、祛斑、控油
• 24-30岁：美白、保湿、祛痘、补水、防晒、紧致、祛斑、抗皱
• 31-40岁：美白、保湿、祛痘、防晒、清洁、补水、祛斑、紧致
• 41-50岁：美白、祛斑、保湿、祛痘、清洁、抗衰老、抗氧化、紧致
• 50岁以上：美白、祛斑、保湿、祛痘、抗衰老、抗氧化、清洁、补水

美妆人群最关注的关键词

• 面膜（8846617）
• 美白（7948450）
• 肌肤（7131092）
• 营养（7052518）
• 胶原蛋白（6231902）
• 整容（5796874）
• 素颜（5656043）
• 痘痘（4908453）
• 补水（4870756）
• 黑眼圈（4462389）

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美妆类广告数据解读

广告点击率

• 详情页广告：视频形式点击率最高
• 信息流广告：与原生内容越贴近，点击率越高

广告时段表现

• 周末平均CTR仅比工作日低0.02%
• 工作日CTR在工作时段明显高于周末

广告内容偏好

• 美妆消费人群也爱消费奢侈品，如Burberry、Fendi、Gucci、TIFFANY&CO.、PRADA等
• 喜欢运动休闲、服装鞋帽等品类

特卖频道引流分析

• 2017年3月美妆电商引流最多的文章包括：
  • 聊一聊屈臣氏中值得买的八大单品
  • 便宜又“不起眼”的老牌护肤品
  • 6款极好用的老产品
  • 兰蔻护肤的替代国货
  • 适合女性用的小工具
  • 美妆达人日产出文章超300篇，引流超20万PV

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美妆人群购物兴趣

最常点击的电商平台

1. 唯品会
2. 聚美优品
3. 天猫
4. 小红书
5. 洋码头

美妆产品点击率排序

1. 彩妆套装
2. 粉底液/膏
3. 唇彩/唇蜜
4. 唇膏/口红
5. 面部磨砂
6. 高光
7. 香水
8. 面部精华
9. 乳液/面霜
10. 洁面