2017年Wake瑜伽用户数据洞察报告_35页-2mb

Wake瑜伽用户数据洞察报告总结

核心内容概述

本报告基于2017年5-6月对Wake瑜伽用户的调研数据，分析了其用户画像、瑜伽习练行为、广告传播力及消费偏好等关键信息。研究样本来自Wake社区，共计400人，与整体健身用户（400人）进行对比，以揭示Wake用户在移动健身市场中的独特性与市场潜力。

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Wake用户人群画像

基本特征

• 性别：女性占主导，TGI指数达166，明显高于整体健身用户。
• 年龄：以22-35岁青年群体为主，占比达81.3%。
• 地域分布：主要集中在一二线城市及沿海地区，占比62.3%。
• 职业：以白领阶层和专业技术人士为主，占比69.6%。
• 收入水平：个人月收入5000元以上者占比70.2%，家庭月收入超过1万元者占比79.7%，均高于整体健身用户。

生活与个性特征

• 爱好广泛：偏好音乐（34.0%）、阅读（30.5%）、影视（26.3%）等文化娱乐方式。
• 社交活跃：热衷线下社交与外出活动，如旅行（25.5%）、聚会（22.8%）、户外运动（21.3%）。
• 生活态度：注重生活格调，有品牌意识，追求时尚与创新。
• 家庭与事业：兼顾事业与家庭，有强烈的责任心，希望家人有更好的生活。

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Wake用户瑜伽习练行为

使用场景

• 习练时间：Wake用户习练时间更加多样化，包括起床后、午休和晚饭后。
• 习练地点：主要在家中（52.3%）和健身场馆（36.0%）进行瑜伽习练。
• 习练频率：每周使用Wake进行瑜伽习练4次以上，每次习练时间超过半小时。

功能偏好

• 功能使用：Wake用户更倾向于使用瑜伽课程习练功能，其次为身体数据记录和饮食管理。
• 习练时长：超过一半的Wake用户每次习练时间在30分钟以上，集中在31-40分钟区间。

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Wake用户传播力与广告偏好

广告态度

• 广告认同度：近六成Wake用户对网络广告持认同态度（56.8%），远高于整体健身用户。
• 广告排斥度：约27.8%的Wake用户对网络广告持排斥态度。

广告影响因素

• 吸引力因素：对产品是否感兴趣（48.3%）和广告创意是否有趣（41.8%）是影响Wake用户点击广告的主要因素。
• 传播效果：41.3%的Wake用户看到广告后会产生有效传播，50.9%会进一步主动获取产品信息，其中35.8%通过其他渠道获取信息，近10%可能产生直接购买行为。

营销偏好

• 营销方式：Wake用户更喜欢实际产品体验（40.3%）、促销活动（37.8%）和产品试用活动（35.5%）等营销方式。

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Wake用户消费行为分析

汽车消费

• 偏好车型：10-20万价格区间的紧凑型和中型车是Wake用户的首选。
• 消费意愿：28.8%的Wake用户拥有汽车，25%正在计划购买。

理财行为

• 理财产品：Wake用户偏好股票、保险和银行理财，年投资金额在3万以上者占比71.3%，10万以上者占比15.3%。
• 理财观念：重视理财，愿意为好的理财建议支付费用。

数码产品消费

• 偏好产品：除手机、电脑和平板外，智能手环/手表也是关注对象。
• 消费金额：大多在万元以下，注重功能和科技含量。

轻奢品消费

• 消费方向：护肤品/美妆（50.9%）和品牌服饰（44.1%）是主要关注方向。
• 消费水平：多集中在5000-1万元区间，注重品质与功能。

体育运动产品消费

• 消费结构：已进入体育服务付费阶段，健身APP内容（53.5%）和线下健身服务（48.8%）消费频次超过运动装备和器材。
• 消费水平：相对分散，但整体消费水平较高。

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移动健身市场环境

行业概况

• 市场增长：自2014年46号文发布后，移动健身市场迅速发展，用户规模逐年递增。
• 市场格局：产品多样化、功能同质化，竞争激烈，但已有典型APP建立品牌形象。
• 市场类型：主要包括综合健身方案类、计步监测类、O2O类、垂直运动类等。

政策与经济环境

• 政策支持：全民健身上升为国家战略，推动体育产业发展。
• 经济潜力：中国体育产业增加值占GDP比例仍较低，发展潜力巨大。

技术环境

• 技术推动：互联网技术为健身行业带来新型服务模式，移动健身产品快速迭代。
• 基础设施：体育场馆基础设施不足，线上健身产品可弥补这一短板。

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研究方法与样本说明

• 研究方法：采用在线用户调研（iUserSurvey），样本来自Wake社区和艾瑞iclick社区。
• 样本量：Wake用户样本为400人，整体健身用户样本也为400人。
• 数据来源：部分数据来源于公开信息，其余为艾瑞咨询自主研究及绘制。

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公司介绍与声明

• 公司背景：艾瑞咨询成立于2002年，专注于产业研究，推动中国互联网新经济发展。
• 研究领域：涵盖互联网、电子商务、网络营销、金融服务、教育医疗、泛娱乐等。
• 版权声明：报告内容受法律保护，未经授权不得复制或传播。
• 免责条款：报告数据和观点仅供参考，不承担法律责任。

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