2017年Wake瑜伽用户数据洞察报告_34页_1mb

Wake瑜伽用户数据洞察报告总结

核心结论

用户画像

Wake瑜伽的核心用户群体为青年女性，主要集中在22-35岁年龄段，且多为生活在一二线城市及沿海地区的白领阶层和专业技术人士。这一群体具有以下特征：

• 性别与年龄：女性占主导地位，TGI指数达166；青年群体占比达81.3%。
• 地域分布：主要集中在一二线城市及沿海地区，占比达62.3%。
• 收入水平：个人月收入在5000元以上者占70.2%，家庭月收入超过1万元者占79.7%，高于整体健身用户。
• 兴趣爱好：偏好音乐（34%）、阅读（30.5%）、影视（26.3%）等文化娱乐方式，也喜欢旅行（25.5%）、聚会（22.8%）、户外运动（21.3%）等线下社交活动。
• 个性与生活态度：注重生活格调，有品牌意识，热爱社交，兼顾事业和家庭，关注健康，有良好的瑜伽习练习惯。

瑜伽习练行为

Wake用户在瑜伽习练方面表现出高度的规律性和偏好性：

• 习练频率：每周使用Wake进行瑜伽习练4次以上，每次习练时间在半小时以上。
• 习练场合：主要在家中和健身房进行瑜伽习练。
• 习练时间：多集中在起床后、午休期间、晚饭后。
• 功能偏好：瑜伽课程习练是主要使用功能，其次为身体数据记录和饮食管理。

广告传播力

广告态度与影响因素

Wake用户对网络广告的态度较为积极，近六成用户持认同态度（56.8%），仅27.8%持排斥态度，15.5%无动于衷。

• 广告吸引力：用户对产品是否感兴趣（48.3%）和广告创意是否有趣（41.8%）是影响广告点击的关键因素。
• 传播效果：41.3%的用户在看到感兴趣广告后会产生有效传播，50.9%的用户会进一步主动获取产品信息，其中35.8%通过其他渠道，近10%可能直接购买。
• 营销偏好：Wake用户更倾向实际产品体验和优惠活动，如用户使用体验分享（40.3%）、促销活动（37.8%）、产品试用活动（35.5%）等。

消费行为与偏好

轻奢侈品消费

Wake用户偏爱护肤品/美妆类轻奢品（50.9%），其次是品牌服饰（44.1%），消费多集中在5000-1万元区间，注重品质和功能。

数码产品消费

Wake用户热衷数码产品，关注手机、电脑、平板及智能手环/手表等，消费金额多在万元以下，功能和科技含量是主要购买影响因素。

体育运动产品消费

Wake用户已进入体育服务付费阶段，健身APP内容（53.5%）和线下健身服务（48.8%）的消费频次高于运动装备和器材，体育消费水平相对分散。

移动健身市场环境

行业概况

2017年，中国移动健身市场处于快速发展阶段，政策、经济、社会和技术创新共同推动行业进步。

• 政策环境：46号文件后全民健身上升为国家战略，体育产业进入全面改革期。
• 经济环境：人均GDP高于体育产业“井喷”时期的美国，但体育产业增加值仍较低，发展潜力巨大。
• 社会环境：体育消费潜在人群数量在2015-2025年间将达顶峰，健身需求多样化。
• 技术环境：互联网技术推动移动健身产品快速迭代，形成线上线下协同服务模式。

市场格局

移动健身产品种类繁多，竞争激烈，品牌APP持续优化升级。主要产品类型包括：

• 综合健身方案类：如Keep、悦动圈等。
• 计步监测类：如咕咚、悦跑圈等。
• O2O类：如健康猫、燃等。
• 垂直运动类：如Wake瑜伽、跳跳舞蹈等。

研究方法回顾

• 样本来源：通过iUserSurvey在Wake社区及艾瑞iclick社区进行调研，样本量为800人（Wake用户400人，整体健身用户400人）。
• 研究内容：涵盖用户画像、瑜伽习练行为、广告传播力、消费力等多个维度。

公司信息

• 公司介绍：艾瑞咨询成立于2002年，专注于提供产业研究、大数据分析、企业咨询等服务，助力中国互联网新经济发展。
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