快手CNY用户数据洞察报告_52页_22mb

生态概述

快手用户规模和活跃度在2023年CNY期间显著提升。日均活跃用户数环比增长43%，同比去年增长85%；APP使用时长同比提升117%。内容观看互动方面，视频播放量环比增长13%，完播率提升35个百分点，用户点赞、评论等互动行为均同比提升。新线用户（三线及以下城市）活跃用户数同比增长69%，增速略高于高线城市。内容偏好以娱乐性、趣味性和年味为主，游戏、影视综艺、喜剧类内容播放量较高。搜索行为方面，搜索量同比增速高达528%，搜索内容以“游戏”“美食”“数码”等强娱乐属性为主。

场景聚焦

美食场景

• 用户规模：CNY期间日均观看美食视频用户超2亿，同比提升64%。
• 消费趋势：食品饮料消费金额同比提升320%，商品消费结构中营养健康类增速高达1323%；休闲食品、酒类是重点领域。新线用户是消费主力，高线年轻用户增速加快。

美妆个护场景

• 用户规模：美妆个护兴趣用户超14亿，穿搭兴趣用户近17亿，同比增长分别为28%和16%。
• 消费趋势：品类中粉底液、口红同比增长快，护肤套装和面膜消费金额最高；18-23岁年轻女性在美妆个护商品上的搜索购买转化率同比提升247%。

置办家用场景

• 品类趋势：3C数码、家用电器消费金额同比增长超1倍；家用电器中电热/火锅、破壁机增速高；家居生活消费金额和订单量分别增长497%和408%，装饰摆件、洗衣液成为热门。

全民娱乐场景

• 用户规模：游戏兴趣用户17亿，短视频创作者、达人矩阵驱动娱乐场景；短剧用户超2亿，同比增长106%。
• 消费趋势：数码产品如手机、智能手表、平板消费金额高；游戏用户以年轻人为主，搜索人数同比提升722%。

趋势洞察

趋势一：民族文化自信增强，国潮崛起

• 表现：用户对“国风”“国货”主题的关注度同比大幅提升，“传统文化”相关内容播放量增长686%。
• 商品表现：回力、稻香村等传统品牌和薇诺娜、谷雨等新锐国货增速超300%，巧克力、白酒等品类消费金额翻倍。

趋势二：走向户外享健康

• 表现：户外装备、徒步相关内容搜索量同比增超15倍，户外活动成为年节新玩法。
• 品类消费：登山鞋/徒步鞋消费金额同比增长4566%，国际国内品牌如耐克、迪卡侬、特步表现突出。

趋势三：呵护与治愈，治愈经济升温

• 表现：宠物、鲜花绿植等内容热度高，相关产品搜索量同比增加400-700%。
• 消费偏好：宠物用品、花卉绿植需求加速释放，相关商品消费金额同比增长数倍。

趋势四：精致生活，品质消费增长

• 表现：健康养生、精致生活用品搜索热度高，相关内容播放量同比增加600-3000%。
• 品类增长：蛋白粉、胶原蛋白、瑜伽垫、按摩产品消费金额高增速，反映用户对精神富足和物资提升的需求加剧。