2017年Wake瑜伽用户数据洞察报告_32页_1mb

Wake瑜伽用户数据洞察报告总结

核心结论

• 广告传播力：Wake用户对网络广告持较为积极的态度，对产品是否感兴趣以及广告创意性是影响其点击广告的关键因素。一旦产生兴趣，广告对Wake用户有良好的传播效果。实际产品体验和优惠活动是更吸引Wake用户的营销方式。

Wake用户人群画像

• 性别与年龄：Wake用户以女性为主，女性占比远高于整体健身用户（TGI指数166）。核心用户为22-35岁青年群体，占比达81.3%。
• 地域分布：用户更多集中在一二线城市和沿海发达地区，占比为62.3%。
• 职业与收入：Wake用户主要为企业白领和专业技术人士，占比69.6%。个人月收入在5000元以上者占70.2%，家庭月收入超1万元者占79.7%，整体收入水平高于整体健身用户。
• 兴趣与生活方式：Wake用户爱好广泛，注重享受生活，偏好音乐（34%）、阅读（30.5%）、影视（26.3%）等文化娱乐方式，同时热爱线下社交活动，如旅行（25.5%）、聚会（22.8%）、户外运动（21.3%）等。

Wake用户瑜伽习练行为

• 习练方式：Wake用户使用健身APP的主要目的是瑜伽习练，其次才是身体数据记录。相比整体健身用户，Wake用户更关注饮食管理。
• 习练场所：主要在家中和健身场馆进行瑜伽习练，其中73.3%的用户无论工作日还是休息日都会进行瑜伽习练。
• 习练时间：用户习练时间分布较广，包括早晨、午休和晚饭后，偏好多样化的锻炼时间。
• 习练时长：52.3%的Wake用户每次习练时间在30分钟以上，其中31-40分钟占27.0%。

Wake用户传播力

• 广告态度：近六成Wake用户（56.8%）对网络广告持认同态度，仅有27.8%持排斥态度，15.5%无动于衷。
• 广告点击影响因素：用户对产品是否感兴趣（48.3%）和广告创意性（41.8%）是影响广告点击的两个主要因素。对于广告排斥用户，这两个因素尤为重要；对于广告认同用户，明星代言也有较强吸引力。
• 广告传播效果：41.3%的Wake用户在看到感兴趣广告后能有效传播，50.9%用户会进一步主动获取产品信息，其中35.8%通过其他渠道，10%可能直接购买。

Wake用户消费力

• 汽车消费：28.8%的Wake用户拥有汽车，25%计划购买。10-20万元区间为首选价格，紧凑型和中型车为首选车型。
• 理财行为：Wake用户偏好股票、保险和银行理财，年投资金额在3万元以上者占71.3%，10万元以上者占15.3%。他们有成熟的理财观念，愿意为好的理财建议支付代价。
• 数码产品消费：Wake用户热衷于数码产品，功能和科技含量是其主要购买影响因素。消费多集中在万元以下，手机、电脑、智能手环/手表为主要关注产品。
• 轻奢侈品消费：护肤品/美妆（50.9%）和品牌服饰（44.1%）是Wake用户偏好的轻奢侈品方向，消费多集中在5000-1万元区间。
• 体育运动产品消费：Wake用户已进入体育服务付费阶段，健身APP内容（53.5%）和线下健身服务（48.8%）消费频次高于运动装备和器材。体育消费水平相对分散。

移动健身行业环境

• 政策支持：46号文件后，全民健身上升为国家战略，体育产业迎来全面改革期。
• 经济潜力：2015年中国人均GDP远高于体育产业“井喷”时期，但体育产业增加值在GDP中占比仅0.8%，仍有巨大发展潜力。
• 社会趋势：中国体育消费潜在人群在2015-2025年间将达顶峰，运动需求上升，催生更多细分领域产品。
• 技术推动：移动互联网技术推动健身产品多样化和功能迭代，形成线上+线下的健身行为模式。

市场格局

• 产品类型：移动健身市场产品类型多样，包括综合健身方案类（如Keep）、计步监测类（如咕咚）、O2O类（如健康猫）、垂直运动类（如Wake瑜伽）等。
• 竞争态势：市场竞争激烈，品牌APP持续优化产品，明确发展方向，形成稳定的用户群体。

研究方法说明

• 样本来源：Wake用户样本N=400，整体健身用户样本N=400，均通过iUserSurvey在艾瑞iclick社区及Wake社区调研获得。
• 数据收集：基于移动设备软件监测数据和用户访谈，结合艾瑞统计预测模型进行分析，数据仅供参考，不承担法律责任。